企业参展目的是会展学界历久弥新的研究课题，其中参展商的企业经营性质、规模和距离展会的地理距离对参展目的产生的影响，有待更多的国内学者持续关注。本研究通过调研参展成都和重庆8个展会的768位展商，运用探索性和验证性因子分析、多因素多元方差分析发现：（1）企业参展目的包括建立关系、形象塑造与维护、互动学习与建设社会网络、销售共4类13个维度。（2）国内企业对4类参展目的重视程度依次是销售、形象塑造与维护、建立关系、互动学习与建设社会网络，其中“结识新客户、树立和维护公司形象、开拓新市场”是企业最重视的3个维度。（3）参展商企业经营性质、规模和与展会的距离显著影响参展目的，代理商、微型企业参展商、中距离参展商以“销售”为主要参展目的；生产商最重视“形象塑造与维护”类参展目的，代理商和服务商更关注“互动学习与建设社会网络”；而近距离参展商最看重“建立关系”。最后为提高参展效果和组展效益，本文分别对参展商和组展商提出建议。