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随着现代人们消费观念和生活方式的转变，人们对旅游的热情空前高涨，直接对我国旅游业的发展起到了推进作用。旅游的发展要注重对旅游产品的开发，使旅游产品向着多元化的方向发展，我国的乡村旅游自20世纪80年代兴起之后一直处于探索和试验阶段，至20世纪90年代，乡村旅游得到了快速的发展，拉动了农村经济的快速增长。在对我国农村旅游市场营销研究的基础上，分析了其现状及其发展趋势。