论文部分内容阅读
4年一次的轮回，南非比德国要更加前卫，电视无论如同更新换代，也赶不上网络的飞毛腿。后者延伸了想象力，就像3D世界杯游戏一般令人目眩神迷。
4年一次，足球点燃了和平年代的导火索。32路诸侯来到非洲，只为了一个理由：大力神杯。这是绿茵场上的命令与征服，它写满了11个角斗士的荣誉与骄傲!雄性的荷尔蒙在南非燃烧，全世界球迷为之疯狂，其中也包括电脑前的你我。这是很多网站第三次经历世界杯的洗礼，网友与球迷在这里汇合。这是另一场秀，另一场暗自较劲的战斗。
世界杯用“网”看
阿基米德说，给我一个支点，我可以撬起地球。
南非说，给我一个足球，6月点燃全球。
的确，当中国产的南非世界杯足球赛专用球“普天同庆”制造了乌龙，零度角和世界波。当中国产的“呜呜祖啦”响彻整个绿茵场，你会发现全球的钟表都因为世界杯而停摆。这是一场媒介事件，它吊足了媒体，公众，网友的胃口，它悬念迭起，它精彩纷呈，它把现场感，历史性融会贯通，它释放了赞助商的能量和观众的激情，更为重要的是，它再度宣告了“竞争——获胜——加冕”三部曲的仪式感。大力神杯，将写满这一个月的兴奋与激动。它是2010年的仲夏夜之梦撩拨着全世界球迷的心扉。
有人说，世界杯拯救了电视，让那些失宠的客厅摆设再度成为了人们爱不释手的家电，这显然有悖于网络时代的客观需求。前提是我们不可能一直与电视厮守。为此，有网友别出心裁，在网上叫卖“世界杯病假条”，一张病假条要价280元。原来，始作俑者是位大夫，自称能开北京很多家医院的证明，包括病例制作，诊断证明、住院证明、出院证明、病假条等。为了看世界杯，有人可谓无所不用其极。但事实证明，这位大夫的病假条，属于土法炼钢，见不得光，一旦买卖，构成欺诈，红牌罚下。其实条条大路通罗马，何必选择铤而走险呢?甩开电视，拥抱“网上世界杯”，或许是更多网友的不二选择。
作为Web2.0时代的受益者，广大网友对视频网站情有独钟，无论是PC，笔记本还是手机，都跨入了网上直播的门槛。这无疑成为电视最大的竞争者，比起电视单向传播的传统模式，网上直播的及时互动特征更加符合网友的习惯。
工欲善其事必先利其器。想看网络直播，确定赛事时间及相关信息，是第一步。因此，搜索引擎成为首选，这方面百度做得可谓面面俱到。百度的“闪耀南非 最火热的球迷阵地”世界杯专题，巧妙地把百度旗下的社区以世界杯为主线串联了起来。除了实时公布世界杯战报，百度的各类社区有关世界杯的讨论呈现爆炸式增长，比平时高出了近10倍。在百度贴吧，网友可以预测大力神杯得主，胜出者均有丰厚大礼；百度百科的世界杯大富翁游戏，基本上是一个世界杯资料打包机；在百度空间，网友可以直抒胸臆，个性球评还能参与征文活动；“主题达人”，顾名思义，就是把热情变成灵感，制造梦想的空间模板，同样可以获奖；百度知道推出了“知道任务，答题闯关赢大奖”，另外，百度地图为人们准备了“看球地图”，对可以收看世界杯比赛的酒吧进行指引。这样全套的服务，让百度的“网上世界杯”成为了球迷，网友的“嘉年华”。
直播与微博
可以说，百度将搜索与社区发挥到了极致，但是要实现和电视的DK，还得靠网络直播，点击观看，最为方便。在百度提供的链接中，主要有以下四大在线世界杯观看地址：央视网直播入口，腾讯网直播入口，酷6网直播入口和PPTV直播入口。虽然网站入口各异，但是片源相同，主要来自于央视购买的转播权。
在硬件方面，网友如果想在网上观看世界杯的话，带宽至少要在1.5M以上，才能保证清晰、流畅、不卡。当然，这跟电视效果相比还是有差距，但是好在你是在看球而不是打量美女。而且，延迟也是网络直播比较常见的问题，CNTV通常比电视延迟2分钟。如果渴望即时比分，那么打开一个在线图文直播(例如，搜狐网上图文直播)的网页就很重要了，双线作战的时间差，可能会令你有操控历史的感觉，不过组合拳还是可以满足需求。在赛事回顾方面，短小精悍的土豆网和优酷网推出的世界杯整合专题将会非常应景。
其实，除了搜索、直播之外，另一种很潮的方式也可以让你感受到“网上世界杯”的妙处，那就是微博。就拿目前国内人气最旺的新浪微博来说，围观世界杯话题无疑极大地激发了网友的表达欲和创作欲。其实新浪此前做的体育娱乐脱口秀《黄加李泡》已经发挥了博客明星的实力。上届“解说门”男主角黄健翔与“打假风暴”弄潮儿李承鹏这对搭档，也无疑成为了本届世界杯聊球的最佳搭档。但是，相比较专业人士而言，微博更像一个自由发表公共言论的广场。它让更多的黄健翔，李承鹏脱颖而出，通过孜孜不倦的码宇儿，完成了个体对世界杯的关注与描述。其中，你可以看到对马大帅的揶揄、对天才梅西的崇拜、对青春德国的喝彩、对神秘朝鲜的感慨……新浪微博还让你选择自己支持的球队，阿根廷成为拥有粉丝最多的夺冠大热门。选择球队后，你的微博头像旁边就会增加该队的标志，而你的每一条微博都像是在网络上摇旗呐喊，丝毫不比“呜呜祖啦”逊色。
赞助商的PK
网上世界杯，除了球迷关注的搜索，直播与微博之外，还有一个部分非常重要，那就是赞助商，他们也是“网上世界杯”的财神。各大门户网站上都开辟了世界杯专区，从中你可以看到移动运营商也在明争暗斗，从冠名到服务，见缝插针的本事果然一流。其中，新浪的主题是“激情南非”，中国移动特约的横幅还算中规中矩，但是漂浮、弹出的广告、外加视频实在让人眼花缭乱、难以招架。左中右的三段式，还突出了联想乐Phone的新闻题图，十分醒目；搜狐的主题是“搜孤世界杯 见证南非传奇”，天翼的广告商出手阔绰，横幅只为互联网手机：腾讯的主题是“精彩在线我在场”，虽然焦点新闻也是天翼冠名赞助，但是它的QQ联动机制非常厉害，连梅西那句“QQ.com”的广告语也被央视5频道反复播放，球迷耳熟能详：雅虎的主题是“夏日的锋芒”，最大的广告莫过于“非女勿扰”的大帅哥贝克汉姆。能请到小贝做独家代言人，雅虎这次真是挣足了面子^
值得一提的是，雅虎推出的赛程表也独具匠心——世界杯32强完全对阵图让每一次比赛的锋芒都能被记录，总共64场比赛置于一表，太有创意了。这对于球迷来说非常实用，不但可以作为查询赛程日期的依据，还能根据对阵形势分析进行竞猜。这张妙圈，迅速成为同事分享、下载，打印的好东西。该图以颜色划分：绿色是未比赛，黄色是已经结束的比赛，白色是正在进行的比赛，实时更新，独具匠心，实为居家必备的观看宝典。
都说网络让人们的思维越来越发散，碎片化、注意力难以集中，然而随着世界杯的到来，似乎各种眼花缭乱的操作都在聚焦、融合，只为同一种节奏，同一个步调。4年一次的轮回，南非比德国要更加前卫，电视无论如何更新换代，也赶不上网络的飞毛腿。后者延伸了想象力，就像3D世界杯游戏一般令人目眩神迷。现在，你还死死盯着网线，琢磨着该不该再增加带宽?或许，到了2014年的巴西世界杯，你就可以完全丢掉网线，捧着手机，用无线观看精彩的比赛了，这就是互联网技术的可爱之处啊。
4年一次，足球点燃了和平年代的导火索。32路诸侯来到非洲，只为了一个理由：大力神杯。这是绿茵场上的命令与征服，它写满了11个角斗士的荣誉与骄傲!雄性的荷尔蒙在南非燃烧，全世界球迷为之疯狂，其中也包括电脑前的你我。这是很多网站第三次经历世界杯的洗礼，网友与球迷在这里汇合。这是另一场秀，另一场暗自较劲的战斗。
世界杯用“网”看
阿基米德说，给我一个支点，我可以撬起地球。
南非说，给我一个足球，6月点燃全球。
的确，当中国产的南非世界杯足球赛专用球“普天同庆”制造了乌龙，零度角和世界波。当中国产的“呜呜祖啦”响彻整个绿茵场，你会发现全球的钟表都因为世界杯而停摆。这是一场媒介事件，它吊足了媒体，公众，网友的胃口，它悬念迭起，它精彩纷呈，它把现场感，历史性融会贯通，它释放了赞助商的能量和观众的激情，更为重要的是，它再度宣告了“竞争——获胜——加冕”三部曲的仪式感。大力神杯，将写满这一个月的兴奋与激动。它是2010年的仲夏夜之梦撩拨着全世界球迷的心扉。
有人说，世界杯拯救了电视，让那些失宠的客厅摆设再度成为了人们爱不释手的家电，这显然有悖于网络时代的客观需求。前提是我们不可能一直与电视厮守。为此，有网友别出心裁，在网上叫卖“世界杯病假条”，一张病假条要价280元。原来，始作俑者是位大夫，自称能开北京很多家医院的证明，包括病例制作，诊断证明、住院证明、出院证明、病假条等。为了看世界杯，有人可谓无所不用其极。但事实证明，这位大夫的病假条，属于土法炼钢，见不得光，一旦买卖，构成欺诈，红牌罚下。其实条条大路通罗马，何必选择铤而走险呢?甩开电视，拥抱“网上世界杯”，或许是更多网友的不二选择。
作为Web2.0时代的受益者，广大网友对视频网站情有独钟，无论是PC，笔记本还是手机，都跨入了网上直播的门槛。这无疑成为电视最大的竞争者，比起电视单向传播的传统模式，网上直播的及时互动特征更加符合网友的习惯。
工欲善其事必先利其器。想看网络直播，确定赛事时间及相关信息，是第一步。因此，搜索引擎成为首选，这方面百度做得可谓面面俱到。百度的“闪耀南非 最火热的球迷阵地”世界杯专题，巧妙地把百度旗下的社区以世界杯为主线串联了起来。除了实时公布世界杯战报，百度的各类社区有关世界杯的讨论呈现爆炸式增长，比平时高出了近10倍。在百度贴吧，网友可以预测大力神杯得主，胜出者均有丰厚大礼；百度百科的世界杯大富翁游戏，基本上是一个世界杯资料打包机；在百度空间，网友可以直抒胸臆，个性球评还能参与征文活动；“主题达人”，顾名思义，就是把热情变成灵感，制造梦想的空间模板，同样可以获奖；百度知道推出了“知道任务，答题闯关赢大奖”，另外，百度地图为人们准备了“看球地图”，对可以收看世界杯比赛的酒吧进行指引。这样全套的服务，让百度的“网上世界杯”成为了球迷，网友的“嘉年华”。
直播与微博
可以说，百度将搜索与社区发挥到了极致，但是要实现和电视的DK，还得靠网络直播，点击观看，最为方便。在百度提供的链接中，主要有以下四大在线世界杯观看地址：央视网直播入口，腾讯网直播入口，酷6网直播入口和PPTV直播入口。虽然网站入口各异，但是片源相同，主要来自于央视购买的转播权。
在硬件方面，网友如果想在网上观看世界杯的话，带宽至少要在1.5M以上，才能保证清晰、流畅、不卡。当然，这跟电视效果相比还是有差距，但是好在你是在看球而不是打量美女。而且，延迟也是网络直播比较常见的问题，CNTV通常比电视延迟2分钟。如果渴望即时比分，那么打开一个在线图文直播(例如，搜狐网上图文直播)的网页就很重要了，双线作战的时间差，可能会令你有操控历史的感觉，不过组合拳还是可以满足需求。在赛事回顾方面，短小精悍的土豆网和优酷网推出的世界杯整合专题将会非常应景。
其实，除了搜索、直播之外，另一种很潮的方式也可以让你感受到“网上世界杯”的妙处，那就是微博。就拿目前国内人气最旺的新浪微博来说，围观世界杯话题无疑极大地激发了网友的表达欲和创作欲。其实新浪此前做的体育娱乐脱口秀《黄加李泡》已经发挥了博客明星的实力。上届“解说门”男主角黄健翔与“打假风暴”弄潮儿李承鹏这对搭档，也无疑成为了本届世界杯聊球的最佳搭档。但是，相比较专业人士而言，微博更像一个自由发表公共言论的广场。它让更多的黄健翔，李承鹏脱颖而出，通过孜孜不倦的码宇儿，完成了个体对世界杯的关注与描述。其中，你可以看到对马大帅的揶揄、对天才梅西的崇拜、对青春德国的喝彩、对神秘朝鲜的感慨……新浪微博还让你选择自己支持的球队，阿根廷成为拥有粉丝最多的夺冠大热门。选择球队后，你的微博头像旁边就会增加该队的标志，而你的每一条微博都像是在网络上摇旗呐喊，丝毫不比“呜呜祖啦”逊色。
赞助商的PK
网上世界杯，除了球迷关注的搜索，直播与微博之外，还有一个部分非常重要，那就是赞助商，他们也是“网上世界杯”的财神。各大门户网站上都开辟了世界杯专区，从中你可以看到移动运营商也在明争暗斗，从冠名到服务，见缝插针的本事果然一流。其中，新浪的主题是“激情南非”，中国移动特约的横幅还算中规中矩，但是漂浮、弹出的广告、外加视频实在让人眼花缭乱、难以招架。左中右的三段式，还突出了联想乐Phone的新闻题图，十分醒目；搜狐的主题是“搜孤世界杯 见证南非传奇”，天翼的广告商出手阔绰，横幅只为互联网手机：腾讯的主题是“精彩在线我在场”，虽然焦点新闻也是天翼冠名赞助，但是它的QQ联动机制非常厉害，连梅西那句“QQ.com”的广告语也被央视5频道反复播放，球迷耳熟能详：雅虎的主题是“夏日的锋芒”，最大的广告莫过于“非女勿扰”的大帅哥贝克汉姆。能请到小贝做独家代言人，雅虎这次真是挣足了面子^
值得一提的是，雅虎推出的赛程表也独具匠心——世界杯32强完全对阵图让每一次比赛的锋芒都能被记录，总共64场比赛置于一表，太有创意了。这对于球迷来说非常实用，不但可以作为查询赛程日期的依据，还能根据对阵形势分析进行竞猜。这张妙圈，迅速成为同事分享、下载，打印的好东西。该图以颜色划分：绿色是未比赛，黄色是已经结束的比赛，白色是正在进行的比赛，实时更新，独具匠心，实为居家必备的观看宝典。
都说网络让人们的思维越来越发散，碎片化、注意力难以集中，然而随着世界杯的到来，似乎各种眼花缭乱的操作都在聚焦、融合，只为同一种节奏，同一个步调。4年一次的轮回，南非比德国要更加前卫，电视无论如何更新换代，也赶不上网络的飞毛腿。后者延伸了想象力，就像3D世界杯游戏一般令人目眩神迷。现在，你还死死盯着网线，琢磨着该不该再增加带宽?或许，到了2014年的巴西世界杯，你就可以完全丢掉网线，捧着手机，用无线观看精彩的比赛了，这就是互联网技术的可爱之处啊。