【摘 要】
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本文对品牌授权在具体应用过程中应注意的几个问题进行了探讨,即授权者与被授权者基因要相合,授权品牌要有鲜明的品牌个性和文化内涵等附加价值,品牌授权是互动的体系,注意对
【机 构】
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华中科技大学新闻与信息传播学院 湖北·武汉430074
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本文对品牌授权在具体应用过程中应注意的几个问题进行了探讨,即授权者与被授权者基因要相合,授权品牌要有鲜明的品牌个性和文化内涵等附加价值,品牌授权是互动的体系,注意对自身的品牌保护,提高风险防范意识等。在此基础上,本文认为目前腾讯QQ进军火腿肠和方便面行业是值得商榷的品牌授权之举。
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