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【摘要】：运用大众传媒的各类方式与技术条件来传播传统文化，是传统文化的大众化、普遍性的船舶行驶，可以激发起人们去了解中华传统文化的兴趣，可以达到中华传统文化在社会里面更为宽泛的宣传与运用，进而推动文化的传承和不断发展。
【关键词】：大众传媒；中华传统文化；传播
1 前言
伴随移动互联网的迅猛进步，我国已完全迈入了以移动互联网为主导的大众媒体阶段。在此时期，因为对于碎片时间的有效运用此优点，移动互联网这一全新的媒体技术已发展成非常多的人们得到资讯的唯一性路径。党的十八大明确指出了“构建传统优秀文化传承机制”的战略目标，大众媒体的不断进步，为人们推动中华传统文化的传播与宣传奠定了较好的基础。
2 中华传统文化概述
大量的国学研究人员均对于中华传统文化的定义进行过阐述，然而却难以对其具体的概括。按照国内大量研究人士所编写的著作，同时融合现实的语境，能够将中华传统文化归纳成具备较强民族凝聚力的，被人们所认可与接受的，聚集了中华民族五千年悠久历史的价值观，是中华民族能够不断发展的精神力量根源所在。伴随我国改革开放的日益深化，市场经济的逐渐进步，在此环节里面，传统文化日益流失。国人并不关注对于中华传统文化的继承，传播媒体所报道内容的关键大都聚集在社会公正、经济进步等层面，传统文化所具备的影响力不断降低。伴随百家讲坛易中天、于丹等人员对于中华传统文化的解读与宣传，在我国快速产生了“读经热”、“国学热”，传统文化再次回归到人们的视野之中。在此环节之中，现代化的传媒肩负着相当重要的文化传播职责，不但需要对中华传统文化实施宣传，同时还需要实施更加深入的阐述，需要将传统文化所具备的社会影响力完全发挥出来。
3 传统文化传播的重要性分析
中华传统文化在传播的具体环节可以推动新文化的形成与进步，同时可以和全新的文化互相融合，取其精华、去其糟粕，进而确保社会文化的多样化。需要针对中华传统文化的传播宣传实施记录与保存。传统文化的传播可以突破人群、地区以及科技水平等层面的约束，确保中华传统文化的作用能够完全发挥出，并且可以便于人民大众的认同与接受，确保传统文化在维护与登记等层面的充分性。
中华传统文化的传播可以为不一样地区与文化的人们之间的沟通搭起一座桥梁。文化所代表的是人们在社会发展环节所创造出的精神财富与物质财富的统称，是人们在具体的社会实践环节所形成的总结。中华传统文化的传播宣传可以为人们之间的互相沟通与参考奠定了基础，以使得人们在现实的社会生活里面能够把握客观发展规律，以使得人们更加好的和大自然相处，起到相应的价值。传统文化所代表的是语言、文化以及艺术等其它意识形态层面的产品，以上均是人们在和大自然实施互动与具体实践环节所累积的。优良的中华传统文化通常是人们在较长时间的社会生活里面所创造出的，象征着人们在精神与物质等层面的提升。
4 大众传媒下加强中华传统文化传播的对策
4.1 把握宣传艺术
中华传统文化是高雅文化的重要组成内容，在传播环节需要注意宣传艺术，在高雅和通俗间寻求一个平衡点。所有的媒体均需要全面利用自身的传播优势，在传播渠道、传播形式及内容选取、策划角度等层面维持相对清醒的意识，达到雅俗共赏，避免运用“口号式”的语气和单一的说教形式。以全面稳定城市的受众为基石尽可能的拓展乡镇农村的受众人群，以达到最佳的传播宣传成效。
4.2 關注挖掘社会化与本土化资源
本土化与社会化是一种无形的财富，能够由以下两个层面进行论述。第一，名人名作。品牌经济阶段的品牌效应展示在社会生活的所有领域之中，然而在文化产品领域尤其显著。因此中华传统文化的高效传播与精品化路径密不可分。第二，区域文化。伴随改革开放的深入与经济的不断进步，区域经济、政治和区域性文化相辅相成，渐渐受到政府部门的高度关注。因此，充分挖掘当地所隐含的传统文化资源，设置大量的文化节活动，以推动区域经济的又好又快发展，大众传媒在此环节发挥了非常大的作用。
4.3 运用高科技手段
大众传媒能够依托高科技的技术手段，以光、声、电等综合形式又或文字的方式全面保存民族的婚丧、歌舞以及祭祀等其它相关的习俗。伴随大众传媒的融入，以上中華民族的传统文化均会被拍摄下、记录下来，同事凭借数字、文字又或是图片的方式长期性的保存下去，同时经过大众传媒向外界传播，以使中华传统文化被更加多的人们所知晓。
4.4 打造精品节目
在当前这个节奏较快的时期，人们所接受到的信息咨询是非常之多的，选择机会日益增加，因此需要打造起精品的节目，宣传中华传统文化。媒介竞争大都是内容上的竞争，观看者对本身所喜爱的栏目会长期性的关注，内容愈加丰富，形式愈加特殊就会受到更加多人们的热爱。并且，与时俱进改善节目方式，维持节目自身的吸引力。大众传媒在宣传传统文化之时需要满足时代需求，多途径构建视觉效应，在传播中华传统文化的核心内容之时同时考虑到文化的展示方式。
4.5 增强网络传播
网络媒介为大众传媒里面最为快速、范围最为广阔的传播形式，网站数量庞大，是思想文化的聚集、分散场所。政府部门网站能够运用此优势，以相同的主题为核心实施全方位、多元化的传播，以使得群众能够感知到政府部门对传统文化的高度关注。需要全面挖掘政府网站所隐含的功能，融合电视、报纸以及杂志等其它的资源，通过相应的处理产生文字、图片以及视频等上传到网络载体之中，产生新闻模块提供给网民进行查看，其次加强政府部门的部分基本服务模块，增强群众与政府间的交流。各个地区的政府部门需要全面发挥当地的特色，对当地的传统文化进行宣传。
5 结语
中华传统文化是全球文明最为主要的构成环节。目前，在全球的人们将目光投向于中国的时候，中华传统文化备受人们的重视与青睐，同时迸发出了全新的活力。在目前的文化产业语境背景之下，大众传媒能够使得中华传统文化获得旧作再版、重新绽放，同时推动传统文化传播的世俗化与民主化。
参考文献：
[1]干虎程，浅析传统文化在新媒体中的传播特点[J].才智，2011（01）：191.
[2]高良，王子怡.新媒体环境下传统文化的传播和可持续发展一一以中国服饰文化为例[J].艺术百家，2011（S1）：179-182.
[3]朱尉，沈伍体，沈伍合.大众传播视域下传统文化的传播与发展[J].今传媒，2014（10）：164-165.
作者简介：马常海（1974—），男，汉族，籍贯：山东潍坊，学历：本科，研究方向：品牌传播。
【关键词】：大众传媒；中华传统文化；传播
1 前言
伴随移动互联网的迅猛进步，我国已完全迈入了以移动互联网为主导的大众媒体阶段。在此时期，因为对于碎片时间的有效运用此优点，移动互联网这一全新的媒体技术已发展成非常多的人们得到资讯的唯一性路径。党的十八大明确指出了“构建传统优秀文化传承机制”的战略目标，大众媒体的不断进步，为人们推动中华传统文化的传播与宣传奠定了较好的基础。
2 中华传统文化概述
大量的国学研究人员均对于中华传统文化的定义进行过阐述，然而却难以对其具体的概括。按照国内大量研究人士所编写的著作，同时融合现实的语境，能够将中华传统文化归纳成具备较强民族凝聚力的，被人们所认可与接受的，聚集了中华民族五千年悠久历史的价值观，是中华民族能够不断发展的精神力量根源所在。伴随我国改革开放的日益深化，市场经济的逐渐进步，在此环节里面，传统文化日益流失。国人并不关注对于中华传统文化的继承，传播媒体所报道内容的关键大都聚集在社会公正、经济进步等层面，传统文化所具备的影响力不断降低。伴随百家讲坛易中天、于丹等人员对于中华传统文化的解读与宣传，在我国快速产生了“读经热”、“国学热”，传统文化再次回归到人们的视野之中。在此环节之中，现代化的传媒肩负着相当重要的文化传播职责，不但需要对中华传统文化实施宣传，同时还需要实施更加深入的阐述，需要将传统文化所具备的社会影响力完全发挥出来。
3 传统文化传播的重要性分析
中华传统文化在传播的具体环节可以推动新文化的形成与进步，同时可以和全新的文化互相融合，取其精华、去其糟粕，进而确保社会文化的多样化。需要针对中华传统文化的传播宣传实施记录与保存。传统文化的传播可以突破人群、地区以及科技水平等层面的约束，确保中华传统文化的作用能够完全发挥出，并且可以便于人民大众的认同与接受，确保传统文化在维护与登记等层面的充分性。
中华传统文化的传播可以为不一样地区与文化的人们之间的沟通搭起一座桥梁。文化所代表的是人们在社会发展环节所创造出的精神财富与物质财富的统称，是人们在具体的社会实践环节所形成的总结。中华传统文化的传播宣传可以为人们之间的互相沟通与参考奠定了基础，以使得人们在现实的社会生活里面能够把握客观发展规律，以使得人们更加好的和大自然相处，起到相应的价值。传统文化所代表的是语言、文化以及艺术等其它意识形态层面的产品，以上均是人们在和大自然实施互动与具体实践环节所累积的。优良的中华传统文化通常是人们在较长时间的社会生活里面所创造出的，象征着人们在精神与物质等层面的提升。
4 大众传媒下加强中华传统文化传播的对策
4.1 把握宣传艺术
中华传统文化是高雅文化的重要组成内容，在传播环节需要注意宣传艺术，在高雅和通俗间寻求一个平衡点。所有的媒体均需要全面利用自身的传播优势，在传播渠道、传播形式及内容选取、策划角度等层面维持相对清醒的意识，达到雅俗共赏，避免运用“口号式”的语气和单一的说教形式。以全面稳定城市的受众为基石尽可能的拓展乡镇农村的受众人群，以达到最佳的传播宣传成效。
4.2 關注挖掘社会化与本土化资源
本土化与社会化是一种无形的财富，能够由以下两个层面进行论述。第一，名人名作。品牌经济阶段的品牌效应展示在社会生活的所有领域之中，然而在文化产品领域尤其显著。因此中华传统文化的高效传播与精品化路径密不可分。第二，区域文化。伴随改革开放的深入与经济的不断进步，区域经济、政治和区域性文化相辅相成，渐渐受到政府部门的高度关注。因此，充分挖掘当地所隐含的传统文化资源，设置大量的文化节活动，以推动区域经济的又好又快发展，大众传媒在此环节发挥了非常大的作用。
4.3 运用高科技手段
大众传媒能够依托高科技的技术手段，以光、声、电等综合形式又或文字的方式全面保存民族的婚丧、歌舞以及祭祀等其它相关的习俗。伴随大众传媒的融入，以上中華民族的传统文化均会被拍摄下、记录下来，同事凭借数字、文字又或是图片的方式长期性的保存下去，同时经过大众传媒向外界传播，以使中华传统文化被更加多的人们所知晓。
4.4 打造精品节目
在当前这个节奏较快的时期，人们所接受到的信息咨询是非常之多的，选择机会日益增加，因此需要打造起精品的节目，宣传中华传统文化。媒介竞争大都是内容上的竞争，观看者对本身所喜爱的栏目会长期性的关注，内容愈加丰富，形式愈加特殊就会受到更加多人们的热爱。并且，与时俱进改善节目方式，维持节目自身的吸引力。大众传媒在宣传传统文化之时需要满足时代需求，多途径构建视觉效应，在传播中华传统文化的核心内容之时同时考虑到文化的展示方式。
4.5 增强网络传播
网络媒介为大众传媒里面最为快速、范围最为广阔的传播形式，网站数量庞大，是思想文化的聚集、分散场所。政府部门网站能够运用此优势，以相同的主题为核心实施全方位、多元化的传播，以使得群众能够感知到政府部门对传统文化的高度关注。需要全面挖掘政府网站所隐含的功能，融合电视、报纸以及杂志等其它的资源，通过相应的处理产生文字、图片以及视频等上传到网络载体之中，产生新闻模块提供给网民进行查看，其次加强政府部门的部分基本服务模块，增强群众与政府间的交流。各个地区的政府部门需要全面发挥当地的特色，对当地的传统文化进行宣传。
5 结语
中华传统文化是全球文明最为主要的构成环节。目前，在全球的人们将目光投向于中国的时候，中华传统文化备受人们的重视与青睐，同时迸发出了全新的活力。在目前的文化产业语境背景之下，大众传媒能够使得中华传统文化获得旧作再版、重新绽放，同时推动传统文化传播的世俗化与民主化。
参考文献：
[1]干虎程，浅析传统文化在新媒体中的传播特点[J].才智，2011（01）：191.
[2]高良，王子怡.新媒体环境下传统文化的传播和可持续发展一一以中国服饰文化为例[J].艺术百家，2011（S1）：179-182.
[3]朱尉，沈伍体，沈伍合.大众传播视域下传统文化的传播与发展[J].今传媒，2014（10）：164-165.
作者简介：马常海（1974—），男，汉族，籍贯：山东潍坊，学历：本科，研究方向：品牌传播。