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▲联想消费台式营销部总经理刘杰：联想将体育竞赛的活力激情、轻松娱乐与联想产品特质相结合，对联想娱乐类家用PC的销售，形成了强力拉动。
2006年9月14日，所有电子竞技爱好者都屏住了呼吸。这天，在北京，联想集团举办的超级国际电竞赛事——联想IEST 2006国际电子竞技锦标赛(简称“联想IEST 2006”)中国区总决赛进行了最后角逐。经历近3个月全国12个赛区的对决后，星际争霸、魔兽争霸在9月12日~13日决出了中国区总冠军，实况足球在这一天争夺最后入围全球总决赛的入场券。至此三个项目所有国内精英选手汇聚中华世纪坛，盛况空前。
联想IEST 2006是今年中国电子竞技和IT产业最大亮点之一，3个月内，创造多项佳绩：单人比赛项目报名人数最高，线上线下达到8600多人；参与赛事的国内著名选手最多；是第一个采用复活赛制的电竞赛事；更是目前国内同类赛事中单项奖金金额最高的赛事。本次大赛在吸引玩家广泛关注的同时，也得到了普通消费者的关注。据粗略估计，联想IEST 2006吸引了数千万电竞专业人士和普通大众的关注，带动了专业电竞赛事在广大消费者中的普及。联想IEST 2006的成功可谓空前。
在所有目光都投向联想IEST 2006时，一个问题引发了人们的思考：许多跨国公司是经过多年积累和苦心经营才打造出一个国际电子竞技平台的，那么，没有任何国际电竞大赛经验的联想何以在短短三个月时间内快速取得联想IEST 2006的成功呢？
三高特性 尽显国际超级电竞风采
联想IEST 2006称得上是中国电竞品牌成功的典范，具有权威性和专业性，以及高规格、高水平、高奖金的特征。它的成功举办，标志着国内电竞运动国际化发展的新历程。
高规格是本次专业赛事最突出的特点。作为完全由中国人创办的一项国际超级电竞赛事，联想IEST 2006得到了中华全国体育总会的批准，以及信息产业部电子信息产品管理司的大力支持，官方权威部门的支持和认证让这项赛事拥有了良好的行业背景。在赛事组织安排上，联想IEST 2006借鉴了国际专业赛事的经验，开创性地增加了全新的复活赛制，各赛区星际争霸、魔兽争霸项目的第二名在线上进行了第二轮选拔，使整个大赛的组织安排更加专业、严谨。与其他同类大赛一样，联想IEST 2006采用开放式的报名平台，玩家可通过线上、线下两种方式免费报名参赛，使更多电子竞技爱好者有机会参与进来。
高奖金在本次大赛最引人注目。联想IEST 2006设置了高达120万元的总奖金，成为目前国内同类赛事中单项奖金金额最高的大型电竞赛事之一。9月12日开始进行的中国区总决赛中，选手们将争夺总奖金高达84万元的全球总决赛入场券。联想IEST 2006全球单项第一名奖金高达16万元，即使和WCG这样老牌赛事相比，也毫不逊色。
高水平也是本次赛事的一大特征。国内的尖端著名战队如wNv、WE、CHN、=PNZ=、Ehome赫然列于参赛名单中，来自国内职业联赛CEG的四名特邀选手和国内最强的WE战队双子星李晓峰和苏昊，也在大赛选手之列。IEST对于国际知名选手采用邀请赛的方式，保证了赛事整体的高水平。11月全球总决赛中，魔兽争霸项目全球尖端选手全部接受邀请，如法国的4K.TOD，韩国的mYm.moon、BET.Sweet，德国的4K.Grubby，俄罗斯的SK.Deadman，以及其他著名选手mYm.Lucifer、mouz.sase等。国际国内尖端电竞选手的加盟让这场高水平赛事成为电竞行业内玩家关注的焦点。
娱乐营销 释放电竞的大众潜能
电子竞技在国内起步较晚，普及程度和其他许多国家比还有距离，中国也从来没有独立主办过与国际接轨的大型国际性电子竞技赛事。在这样的背景下，打造这样一个赛事，其难度可以想象。因此，充分调动消费者的积极性，让一场专业赛事在大众层面得以有效、广泛推广，是成功打造这一赛事的前提。联想运用的独门武器就是娱乐体验式营销。联想IEST 2006的举办本身是联想消费台式电脑的一项娱乐营销手段，而以最为生动、大众最容易接受的方式推广联想IEST 2006，也体现了联想在这方面的强势。
6月7日联想IEST 2006启动仪式上，著名足球运动员商毅和著名歌星金海心两位电竞游戏爱好者与现场记者展开了实况足球对抗赛。而9月14日在中国区总决赛的现场，体育主持人黄健翔为实况足球总决赛进行的精彩、个性、激情的解说，更是赚足了眼球。
如果借助明星的手法并不新鲜的话，那么，首创电竞贴片广告，大力推广电竞赛事和品牌，可谓是联想IEST 2006对电竞娱乐营销的重大创新。今年7月，随着美国大片《超人归来》在国内隆重上映，联想集团推出的联想IEST 2006宣传片也强势落座各大影院，并随《超人归来》首轮展映在北京、上海等十几个城市的所有影院持续播放，让观众出入电影院时都能获取到大赛相关的信息。
把汇聚绝顶高手的电竞大赛搬到热点卖场，与各个产品渠道进行有效的配合，进行有针对性的娱乐营销，也是充分深入并调动大众消费者的主力手段。暑促期间，联想IEST 2006的分赛区总决赛，直接放到了消费者最密集的数码卖场来做，和卖场暑促活动相结合，大大调动了大众对电竞的热情。一个外地消费者从媒体上看到IEST的宣传，甚至专门从外地坐火车到成都，来分赛区挑战职业冠军。
借助娱乐元素和形式，联想IEST 2006与电竞爱好者建立了情感联系，创造一种让客户无法拒绝的感情体验，迅速扩大影响，提升人气，最终快速成功。
电竞平台 让联想娱乐PC更胜一筹
在打造超级电子竞技大赛的同时，联想还把大赛打造成娱乐化平台，来推广联想娱乐类应用产品。通过联想IEST2006，在产品、服务和品牌整合营销上更进一步。
联想消费台式营销部总经理刘杰表示，借助联想IEST2006这一国际性顶级电子竞技品牌，联想将体育竞赛的活力激情、轻松娱乐与联想产品特质相结合，搭建了一个针对影音、游戏及数字制作人群的体验式数字娱乐推广平台，为联想娱乐类家用PC的销售，形成了强力拉动。
此次大赛比赛用机是采用AMD 双核速龙64处理器的联想锋行K系列电脑。锋行K系列以其出色的性能、独特的设计和卓越的可扩展性，一举成为众多游戏玩家、影音工作人员等专业用户的首选机型，开创了高性能PC的“锋行时代”。特别是锋行K8130A，更是拥有最新的AMD 双核速龙TM64 处理器 4200 (AM2平台)，处理复杂的3D游戏和其他应用程序响应极速，采用超级的ATI镭X1300 PRO 256M DDRⅡ PCI-E高性能独立显卡，1G DDRII 533大内存，以及极速20英寸宽屏液晶显示器，极具专业性能，受到专业级游戏玩家和电竞爱好者的一致推崇。联想锋行及联想家用电脑借助此次大赛，产品的品牌知名度和美誉度也大大提升。
随着联想IEST 2006在全国的展开，联想还充分地调动了各地渠道的积极性。大赛期间，许多分区渠道结合本地消费者需求和娱乐强势资源，策动了各种别出心裁，富有影响力的娱乐营销活动。比如，上海分赛区在徐家汇太平洋数码决赛之后，还安排了选手表演赛和观众挑战赛，把IEST大赛的氛围推向高潮。上海赛区在活动中，销量同比提升了15%。随后，上海赛区还借助在当地举办第四届中国国际数码互动娱乐产品技术应用展览会之机，与魔兽、可口可乐合作展示了30台联想锋行产品，用于现场观众的游戏体验。
借由联想IEST2006娱乐平台的推出，联想在娱乐PC领域的产品布局也越发清晰。9月14日举行的发布会上，联想家用电脑高调公布了十·一促销的产品策略，即围绕娱乐PC应用为主，硬盘、显卡、显示器三大硬件全面大幅度升级并整合调整，升级后的大赛指定用机锋行将全部配置宽屏大液晶显示器、独立显卡和160G海量硬盘，打造全面升级的娱乐应用体验。
联想的娱乐营销和电子竞技还将惠及整个PC产业。一直以来，PC业竞争激烈，一些厂商在营销上乏善可陈，竞争陷入同质化，同时也有一些PC厂商在市场开拓上举步不前，阻力重重。而借助创新的娱乐营销和电子竞技，联想IEST2006不仅让联想在数字娱乐推广上收益不浅，更抢领了潜力巨大的电竞市场产业制高点。电竞的娱乐营销式体验，不仅将大大刺激消费者的PC产品消费，启动潜力无限的游戏市场和年轻人目标群体，而且，还将改写PC竞争的一些营销规则。
2006年9月14日，所有电子竞技爱好者都屏住了呼吸。这天，在北京，联想集团举办的超级国际电竞赛事——联想IEST 2006国际电子竞技锦标赛(简称“联想IEST 2006”)中国区总决赛进行了最后角逐。经历近3个月全国12个赛区的对决后，星际争霸、魔兽争霸在9月12日~13日决出了中国区总冠军，实况足球在这一天争夺最后入围全球总决赛的入场券。至此三个项目所有国内精英选手汇聚中华世纪坛，盛况空前。
联想IEST 2006是今年中国电子竞技和IT产业最大亮点之一，3个月内，创造多项佳绩：单人比赛项目报名人数最高，线上线下达到8600多人；参与赛事的国内著名选手最多；是第一个采用复活赛制的电竞赛事；更是目前国内同类赛事中单项奖金金额最高的赛事。本次大赛在吸引玩家广泛关注的同时，也得到了普通消费者的关注。据粗略估计，联想IEST 2006吸引了数千万电竞专业人士和普通大众的关注，带动了专业电竞赛事在广大消费者中的普及。联想IEST 2006的成功可谓空前。
在所有目光都投向联想IEST 2006时，一个问题引发了人们的思考：许多跨国公司是经过多年积累和苦心经营才打造出一个国际电子竞技平台的，那么，没有任何国际电竞大赛经验的联想何以在短短三个月时间内快速取得联想IEST 2006的成功呢？
三高特性 尽显国际超级电竞风采
联想IEST 2006称得上是中国电竞品牌成功的典范，具有权威性和专业性，以及高规格、高水平、高奖金的特征。它的成功举办，标志着国内电竞运动国际化发展的新历程。
高规格是本次专业赛事最突出的特点。作为完全由中国人创办的一项国际超级电竞赛事，联想IEST 2006得到了中华全国体育总会的批准，以及信息产业部电子信息产品管理司的大力支持，官方权威部门的支持和认证让这项赛事拥有了良好的行业背景。在赛事组织安排上，联想IEST 2006借鉴了国际专业赛事的经验，开创性地增加了全新的复活赛制，各赛区星际争霸、魔兽争霸项目的第二名在线上进行了第二轮选拔，使整个大赛的组织安排更加专业、严谨。与其他同类大赛一样，联想IEST 2006采用开放式的报名平台，玩家可通过线上、线下两种方式免费报名参赛，使更多电子竞技爱好者有机会参与进来。
高奖金在本次大赛最引人注目。联想IEST 2006设置了高达120万元的总奖金，成为目前国内同类赛事中单项奖金金额最高的大型电竞赛事之一。9月12日开始进行的中国区总决赛中，选手们将争夺总奖金高达84万元的全球总决赛入场券。联想IEST 2006全球单项第一名奖金高达16万元，即使和WCG这样老牌赛事相比，也毫不逊色。
高水平也是本次赛事的一大特征。国内的尖端著名战队如wNv、WE、CHN、=PNZ=、Ehome赫然列于参赛名单中，来自国内职业联赛CEG的四名特邀选手和国内最强的WE战队双子星李晓峰和苏昊，也在大赛选手之列。IEST对于国际知名选手采用邀请赛的方式，保证了赛事整体的高水平。11月全球总决赛中，魔兽争霸项目全球尖端选手全部接受邀请，如法国的4K.TOD，韩国的mYm.moon、BET.Sweet，德国的4K.Grubby，俄罗斯的SK.Deadman，以及其他著名选手mYm.Lucifer、mouz.sase等。国际国内尖端电竞选手的加盟让这场高水平赛事成为电竞行业内玩家关注的焦点。
娱乐营销 释放电竞的大众潜能
电子竞技在国内起步较晚，普及程度和其他许多国家比还有距离，中国也从来没有独立主办过与国际接轨的大型国际性电子竞技赛事。在这样的背景下，打造这样一个赛事，其难度可以想象。因此，充分调动消费者的积极性，让一场专业赛事在大众层面得以有效、广泛推广，是成功打造这一赛事的前提。联想运用的独门武器就是娱乐体验式营销。联想IEST 2006的举办本身是联想消费台式电脑的一项娱乐营销手段，而以最为生动、大众最容易接受的方式推广联想IEST 2006，也体现了联想在这方面的强势。
6月7日联想IEST 2006启动仪式上，著名足球运动员商毅和著名歌星金海心两位电竞游戏爱好者与现场记者展开了实况足球对抗赛。而9月14日在中国区总决赛的现场，体育主持人黄健翔为实况足球总决赛进行的精彩、个性、激情的解说，更是赚足了眼球。
如果借助明星的手法并不新鲜的话，那么，首创电竞贴片广告，大力推广电竞赛事和品牌，可谓是联想IEST 2006对电竞娱乐营销的重大创新。今年7月，随着美国大片《超人归来》在国内隆重上映，联想集团推出的联想IEST 2006宣传片也强势落座各大影院，并随《超人归来》首轮展映在北京、上海等十几个城市的所有影院持续播放，让观众出入电影院时都能获取到大赛相关的信息。
把汇聚绝顶高手的电竞大赛搬到热点卖场，与各个产品渠道进行有效的配合，进行有针对性的娱乐营销，也是充分深入并调动大众消费者的主力手段。暑促期间，联想IEST 2006的分赛区总决赛，直接放到了消费者最密集的数码卖场来做，和卖场暑促活动相结合，大大调动了大众对电竞的热情。一个外地消费者从媒体上看到IEST的宣传，甚至专门从外地坐火车到成都，来分赛区挑战职业冠军。
借助娱乐元素和形式，联想IEST 2006与电竞爱好者建立了情感联系，创造一种让客户无法拒绝的感情体验，迅速扩大影响，提升人气，最终快速成功。
电竞平台 让联想娱乐PC更胜一筹
在打造超级电子竞技大赛的同时，联想还把大赛打造成娱乐化平台，来推广联想娱乐类应用产品。通过联想IEST2006，在产品、服务和品牌整合营销上更进一步。
联想消费台式营销部总经理刘杰表示，借助联想IEST2006这一国际性顶级电子竞技品牌，联想将体育竞赛的活力激情、轻松娱乐与联想产品特质相结合，搭建了一个针对影音、游戏及数字制作人群的体验式数字娱乐推广平台，为联想娱乐类家用PC的销售，形成了强力拉动。
此次大赛比赛用机是采用AMD 双核速龙64处理器的联想锋行K系列电脑。锋行K系列以其出色的性能、独特的设计和卓越的可扩展性，一举成为众多游戏玩家、影音工作人员等专业用户的首选机型，开创了高性能PC的“锋行时代”。特别是锋行K8130A，更是拥有最新的AMD 双核速龙TM64 处理器 4200 (AM2平台)，处理复杂的3D游戏和其他应用程序响应极速，采用超级的ATI镭X1300 PRO 256M DDRⅡ PCI-E高性能独立显卡，1G DDRII 533大内存，以及极速20英寸宽屏液晶显示器，极具专业性能，受到专业级游戏玩家和电竞爱好者的一致推崇。联想锋行及联想家用电脑借助此次大赛，产品的品牌知名度和美誉度也大大提升。
随着联想IEST 2006在全国的展开，联想还充分地调动了各地渠道的积极性。大赛期间，许多分区渠道结合本地消费者需求和娱乐强势资源，策动了各种别出心裁，富有影响力的娱乐营销活动。比如，上海分赛区在徐家汇太平洋数码决赛之后，还安排了选手表演赛和观众挑战赛，把IEST大赛的氛围推向高潮。上海赛区在活动中，销量同比提升了15%。随后，上海赛区还借助在当地举办第四届中国国际数码互动娱乐产品技术应用展览会之机，与魔兽、可口可乐合作展示了30台联想锋行产品，用于现场观众的游戏体验。
借由联想IEST2006娱乐平台的推出，联想在娱乐PC领域的产品布局也越发清晰。9月14日举行的发布会上，联想家用电脑高调公布了十·一促销的产品策略，即围绕娱乐PC应用为主，硬盘、显卡、显示器三大硬件全面大幅度升级并整合调整，升级后的大赛指定用机锋行将全部配置宽屏大液晶显示器、独立显卡和160G海量硬盘，打造全面升级的娱乐应用体验。
联想的娱乐营销和电子竞技还将惠及整个PC产业。一直以来，PC业竞争激烈，一些厂商在营销上乏善可陈，竞争陷入同质化，同时也有一些PC厂商在市场开拓上举步不前，阻力重重。而借助创新的娱乐营销和电子竞技，联想IEST2006不仅让联想在数字娱乐推广上收益不浅，更抢领了潜力巨大的电竞市场产业制高点。电竞的娱乐营销式体验，不仅将大大刺激消费者的PC产品消费，启动潜力无限的游戏市场和年轻人目标群体，而且，还将改写PC竞争的一些营销规则。