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[期刊论文] 作者：空手,,
来源：商讯 年份：2004
只有将内容当成产品一样去设计、去迭代,内容才拥有持续的生命力;这就是打造IP的第一个要点:内容产品化。同时,产品也要像内容一样去演绎,产品内容化才能真正赋予产品以...
[期刊论文] 作者：空手,,
来源：商业观察 年份：2018
上个月,宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈:宝洁成立广告公司了!然而实际上,不过是宝洁从服务它的多家广告公司比如Grey、LB、saatchi、Hearts&Science,分别抽调人...
[期刊论文] 作者：空手,
来源：金融博览 年份：2021
在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿.意思是利用社会文化中的经典作品与IP,通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用.这种...
[期刊论文] 作者：空手,
来源：现代阅读 年份：2021
好的文案,可以精准而漂亮地穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越塔体、穿越场景、穿越需求,直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业,成为社会流行符号穿越时间,成为历史文化记忆。尽管文本如此重要,但近年来由于短视频和直播的爆发,以及5G移动通信技......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：金融博览 年份：2021
每个广告人都渴望做出大创意,引爆全社会关注和讨论,并能斩获戛纳广告节金狮奖,但做出大创意真的很难。并不是你想到一个绝妙的点子就万事俱备,还需要很多附加条件。比如,你得有一个不会被你的点子吓到,愿意为你的点子买单的好客户;客户还得给你足够的预算;此外......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：发现 年份：2021
这两年来国潮很热,一大拨品牌扎堆玩起了传统文化IP,比如李宁在甘肃敦煌雅丹魔鬼城丝绸之路开新品发布会,特步在少林寺山门前开秀,并先后推出基于《山海经》的山海系列产品以...
[期刊论文] 作者：空手,
来源：国际公关 年份：2019
最近又有朋友去做微商。跟我说起来，我笑：你是先提醒我屏蔽你朋友圈吗？ 但等她说完加入微商后每晚所要接受的那些培训，我就不笑了。对，我肃然起敬。 微商之所以广受鄙视，一是因为微商所售的商品大多假冒伪劣，金玉其外，败絮其中；再者，微商游走在法律的边缘，大多跟传销......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
在广告业，有一个经典的创作手法叫戏仿，Donald Gunn称之为Borrowed Format/Parody。意思是利用社会文化中的经典作品与IP，通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中，起到放大品牌传播、丰富品牌内涵与资产的作用。这种文化IP包括历史人物、事件、经典文学、......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场·管理版 年份：2020
很多企业如今都强调年轻人的重要性，将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而，大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。 在它们看来，所谓年轻化，无非是广告文案多用一些流行梗和热点词汇，请个小鲜肉代言，跨界个二次元IP，在抖音B站投个广告……以为这样年轻人就会......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场·管理版 年份：2021
我是在南昌读的大学。作为一个地地道道的北方人，南昌拌粉是我对米粉这种食物最早的认识，至今也是最美好的回忆之一。工作以来，因为出差的关系，打卡过众多省市的米粉，诸如长沙米粉、桂林米粉、柳州螺蛳粉、重庆酸辣粉、贵州花溪牛肉粉、遵义羊肉粉、云南过桥米线等等......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场(管理版 年份：2022
活动策划,是营销推广中的重要一环。品牌要想活起来,销售要想动起来,都离不开活动。但正确的活动策划该怎么做呢?请看本文。活动策划是一个非常有学问、非常有讲究的课题。虽然活动策划非常重要,但是很多人关注更多的却是一些执行层面的工作,诸如5W1H,包括活动......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场(管理版 年份：2022
＜正＞第六讲:动机做活动一定要送奖品吗?很多时候,为了吸引消费者参与活动,活动主办者经常会犯两个错误:其一,降低活动门槛。他们担心参与活动的难度太大,消费者不愿意参与了。结果这导致了活动机制太过简单,看起来很白痴,消费者反而更没有参与的兴趣了。其二,设置......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场(管理版 年份：2022
＜正＞对于企业而言，想要抓住当代年轻人的心，宠物就是一个应该考虑的营销手段。青山资本在2022年1月中旬发布的《2021年度消费报告》中提到中国独居人口达到9200万，已到适婚年龄的单身人口有2.4亿。我们正在进入一个独居和单身的时代。虽然有1/3的未婚青年并不期待伴......
[期刊论文] 作者：空手,
来源：销售与市场(管理版 年份：2021
品牌竞争力的核心就是提高对手的准入成本,提高消费者的转换成本。品牌无法长红,错的不是流量而是品牌无根首先,我们看一个网红品牌是怎么诞生的。我现在给出一个公式:高成长赛道+大流量曝光+大网红带货=网红品牌。首先,这个产品必须处于一个高成长的赛道。如近......
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