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[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：甘肃社会科学 年份：2012
学界从传播活动角度定义广告,将广告视为有偿的商品或服务信息传播活动。此界定未能有效区分广告和其它传播方式。以此为基点展开的广告学研究局限于"操作过程"的研究,而忽视...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：中国图书评论 年份：2012
符号学,赵毅衡著,南京大学出版社,2012每当提起符号学,总遇到如下追问:什么是符号?符号学何用?传统符号学给出最常见的回答是:符号学是研究符号的学说。它是一门方法论,...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：重庆广播电视大学学报 年份：2017
学界和业界对品牌有多种解释,有关其意义生成的研究也较多,但研究不够系统和深入。品牌意义生成研究是品牌研究的核心,同时也是透析当代文化的重要途径。本文借用符号学的方...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：贵州社会科学 年份：2010
广告文本的解读是广告符号学最重要的话题之一。影响广告文本解读的因素众多,除了文本本身之外,还有文本所携带的、隐藏在文本边缘、文本之外的其他因素——伴随文本(也有人...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：四川大学学报(哲学社会科学版) 年份：2012
植入广告界定是植入广告研究的原点。现有的植入广告定义强调"隐蔽性",但却一直未把其机制讨论清楚。原因在于相关讨论大都企图在广告和植入广告对比中界定植入广告。事实上,...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：文学界(理论版) 年份：2010
新闻真实是新闻学科中最基本也是最重要的问题,学界对这个问题的探索从未终止过。在梳理新闻真实的讨论路径后,本文认为,长期来,学界对新闻真实的讨论更多站在宏观的角度,从...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：国际新闻界 年份：2013
元广告(mete-advertising)这个概念,国外已经有人提出但未有专门讨论,国内则未见有人提及,然而在实践中元广告却处处可见,并已成为当代广告的重要类型。本文借用符号叙述学方...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：湖南社会科学 年份：2013
早在上个世纪中叶,符号学就已把广告纳入其研究范围。罗兰.巴尔特是最早开始广告符号学研究的学者。半个世纪过去了,尽管有不少学者加入这一领域,但广告符号学却还停留在索绪...
[期刊论文] 作者：饶广祥,
来源：重庆广播电视大学学报 年份：2019
公益广告通常被界定为是不付费的非营利性广告,这个定义看似清晰,但实践中却容易与某些商业广告混淆。在新媒体时代,广告的定义发生了诸多变化,公益广告的定义由此也变得更加...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：黑龙江社会科学 年份：2012
符号文本情节化已是当代广告的最重要形态,而情节化是广告叙述转向的结果。然而,此普遍现象虽然出现已久,却长期为广告符号学忽视,也未见有系统深入的讨论。廓清这一当代广告...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：福建师范大学学报(哲学社会科学版) 年份：2013
反讽是现代广告最常用的修辞手法,但目前却极少有相关研究。广告经历了从狭义反讽到广义反讽的演变。本文首先对狭义的广告反讽进行系统讨论,并将其分为三个类型:"双读"式反...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：符号与传媒 年份：2013
摘要：本文通过收集并分析符号学论文、专著、相关学术活动的数据，来呈现2012年中国符号学发展状况，并基于这三方面的数据，归纳出2012年中国符号学的发展趋势：符号学一般理论得到推......
[期刊论文] 作者：饶广祥,
来源：四川大学学报:哲学社会科学版 年份：2019
广告作为当代最活跃的传播方式之一,是反映文化演变的直接体裁。新媒介的发展、消费模式的演变,都会极大地影响广告形态的变化,进而影响传播文化的基质。有关新媒介影响下广...
[会议论文] 作者：饶广祥,,
来源： 年份：2004
本文认为在消费社会,人们的消费是一种非物质消费。这种消费因社会巨大的物质基础的支撑和信息社会的到来、“人造现实”的形成而成为现实的。本文对产品和商品作了区分,认为...
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：英美文学研究论丛 年份：2016
任何一个学科要获得重大推进,都必须在基本原则上实现突破.要建立广义叙述学,不仅需要丰富分析技术,扩展研究疆域,更重要的是要应对当代媒介形态变化带来的挑战,推进对人类文...
[期刊论文] 作者：饶广祥,
来源：高考金刊：理科版 年份：2015
大家都知道，广告的目标在于推进商品销售。要实现这种目标，广告必须遵循一些表达原则。若从消赞者角度来寻找这些原则，则是传统意义上的广告策划所做的事情。广告符号学主要从文......
[期刊论文] 作者：饶广祥,
来源：四川大学学报：哲学社会科学版 年份：2013
当代广告情节中存在着一个悖论:要更好地介绍商品,最好直接明了说清楚;要让更多的接收者阅读文本,则要少说商品,强化情节的趣味性。要解决这"既要凸显又想隐藏商品信息"的矛...
[期刊论文] 作者：饶广祥,
来源：符号与传媒 年份：2017
在全球经济面临不景气,需求疲软的今天,商品生产与创新的重要性毋庸置疑。包括中国在内的世界各国,都在大力推动文化产业与创意产业：我国的文化创意产业呈现出了全面爆发的态...
[期刊论文] 作者：饶广祥,
来源：符号与传媒 年份：2011
一、广告符号学分析止步于文本解读，缺乏理论抽象这篇《广告符号学》（Advertisements）向读者“反证”了一个道理：如果止步于单纯的文本解读，而未有足够的理论抽象，广告符号学只是一......
[期刊论文] 作者：饶广祥,,
来源：丝绸之路 年份：2012
广告在短小的篇幅里制造悬念，创造阅读趣味，主要依赖多媒介联合表意。然而，各媒介表意不对应容易造成意义含混，要避免这种情况，则必须依靠定调媒介。定调媒介是广告表意既有趣又有......
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