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品牌故事是企业与消费者沟通的重要营销方式之一,示弱型和示强型的品牌故事哪种更能唤起消费者的好感和取得消费者的信任呢?消费者对......
本文从消费者心理视角出发,研究上行比较与地位消费之间的关系,并且从个体因素、文化因素、情境因素三个方面探讨上行比较对地位消......
消极的心理体验是驱动消费者行为的重要动机。本研究基于补偿控制理论,通过四个实验研究,探究了自我威胁对消费者地位消费行为的影......
本研究通过真实实验的方法,验证了内隐人格在创造性体验对消费者任务愉悦感影响中的调节作用。研究发现:内隐人格(特质型和情景型)会......
通过两个实验考察了自我效能感与认知风格在刻板印象激活效应(个体刻板印象的激活会影响个体随后的行为表现,使之符合所激活的刻板......
人们在做决策时,总是基于他们对该事件的情绪预测。具体来说,人们做出某个决策,源于他们相信这个决策会带给他们更愉快的体验。然而大......