广告决策相关论文
该文归纳了网络环境的特点,分析了电子商务的概念、发展过程和主要特点,界定了面向电子商务的企业广告决策研究对象.指出电子商务......
近年来，我国各行各业的企业竞争日益激烈，在各种条件相当的情况下，企业如果想在竞争日趋激烈的市场上为自己的产品争取一席之地，最好的......
随着经济的发展,中国诸多行业已进入了"买方"市场,市场充满了变数与挑战,竞争日益激烈,广告对产品和企业命运的影响越发明显和重要......
如今企业间的竞争已经演变为链与链之间的竞争，故要站在整个供应链系统的角度去看问题，对整个供应链的资源和活动进行优化和管理。在......
广告行为是企业重要的非价格竞争手段,广告决策不能忽视企业本身所处行业的市场结构等环境因素.现有一些研究考虑了市场结构对企业......
期刊
中国科技期刊业正面临新的挑战和巨大的发展机遇.但是如何走向市场,如何在市场竞争中立于不败之地,这就要求我们面对市场,做好经营......
<正>随着大数据时代的来临,传统广告业面临数字化转型。如何借力大数据顺利实现转型是值得思考的问题。广告业的数字化转型应坚持......
传媒市场及传媒商品具有自身特殊性。新闻产品通过采编人员的采写和编辑后，还要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。第一......
广告已经成为企业营销一种非常重要的手段，作为广告主要消费群体的企业，在实际操作中往往会出现一些跟风现象，表现出一些群体行为，结果......
随着经济的持续高速增长,企业广告投入逐年上升。但是,由于企业在进行广告决策时仅从企业自身角度出发,使得广告促销往往不能达到......
<正> 十年前我看《欧洲广告战略》(ReinRijkens:European Advertising Strategies,Cassell Villiers House London),四年前我写《......
随着我国改革开放的深入和市场经济的发展,企业间的竞争日趋激烈。营销决策作为企业经营的首要环节,面临着新的机遇和挑战。新形势......
当前各个汽车厂商在技术与产品上的差距正在不断缩小,同质化的竞争导致了汽车营销成本大幅上升。车价的不断下降和营销成本的不断......
本文笔者结合实际,从宏观角度分析如何评估广告决策优化效果,探讨广告决策与企业经营决策的关系,基于企业社会责任视角下提出对湖......
企业经营决策风险认知的实证研究李剑锋（中国人民大学工商管理学院）徐联仓（中国科学院心理研究所）一、引言风险认知是风险研究领域新近......
本文从理论和实证两个层面回答了“广告受何影响”和“广告有何影响”两个问题。理论层面,本文以Ishigaki(2000)的广告竞争模型为......
广告行为是企业重要的非价格竞争手段,广告决策不能忽视企业本身所处行业的市场结构等环境因素。现有一些研究考虑了市场结构对企......
期刊
基于Vague集算法,计算微博广告与微博广告主的匹配度,分析广告在不同微博广告主中所产生的影响度,构建了微博广告投放决策模型,帮......
大数据是桩大生意.IT研究公司高德纳（Gartner）估计,2012年软件、社交媒体、IT服务在大数据相关方面的开销高达280亿美元.各方都预计......
