广告策略相关论文
平台经济的快速发展以及互联网存量竞争背景为平台运作策略提出了新的要求,同时也为平台型企业的运作策略、定价策略、差异化竞争......
在移动网络发达的今天，人们的生活习惯、消费习惯发生了剧烈的变化，网络购买、网络销售是人们生活中的主要买卖形式，在这样的大环境下......
本文基于国产品牌的当前处境，分析了国产品牌广告策略对新产品扩散的影响，研究显示，国产品牌广告策略中的情感表达和个性主张诉求，都能......
当前，白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外，应积极运用以广告为核心的整合营销传播......
中国经济正在不断发展和进步,体系成熟度也在持续增长。立足于企业层面,对市场竞争形势进行分析以后可以得出结论,未来促销活动将......
期刊
随着互联网广告环境越来越复杂化和动态化,确定最优广告预算水平变得更加困难也更具挑战性。从根本上来说,这需要全面深入地了解互......
新生活运动是1934年由国民政府发起,深入国民衣食住行的一场政治运动,以达到改造国民素质、建设民族国家的目的。《中央日报》作为......
传统又现代策略 人类在开创未来的同时总是或多或少保持怀旧精神, 人们对传统与古老的东西往往表现出极大兴趣，不少细分群体购买......
<正>今年7月,受广东惠东县烟草公司经理、烟草专卖局局长李林燕先生之邀,南飞广东。此行的主要目的是探讨农村卷烟销售网络建设理......
广告中使用名人是目前广告策略常用的手法。名人广告如果处理得好,会收到不同寻常的广告效果;如处理得不好,则适得其反。只有认真......
本文通过收集京东与淘宝的电商网站的“双十一”广告,并分别对他们的受众、广告定位、广告创意、广告媒介等进行对比分析,分析两家......
摘要 基于媒体行业对消费者行为的影响，乳制品企业不得不关注更多的广告策略，如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点......
摘 要：互联网已经成为一种新的广告渠道，如果在此时继续使用传统的广告投放方式，不仅浪费农产品企业的广告费用，营销效果也难以实现。......
本文建立网络演化博弈模型讨论复杂社会网络中企业的广告策略,其中企业根据市场规模分为在位企业和进入企业,两类企业可以选择进攻......
开展广泛深入的调查研究。深入分析企业产品的技术、市场、质量、成本、价格等实际状况，制订长期的名牌发展战略，包括商标设计、技术......
案例背景 浓溢(化名)是国内一家著名的奶业公司，目前企业的市场营销体系处于以销售产品向以消费者为导向的转型阶段，主要体现......
学校布局调整，集中办学后，大部分农村小学也有了住宿生。中午还增加了在学校食堂代伙的学生。这就给学校管理、学生安全管理带来了新......
品牌体验是个新概念。它实际上包含了很多内容，不只是VI或者形象包装，“体验”可以理解为讲述一个令人印象深刻的故事。这是品牌设计......
在信息社会，一切都会因为人与人之间的连接而改变，一切都会因为人与人之间的连接而产生价值。 云像数字CEO、瑞金麟集团联合创始......
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基于单一制造商与单一零售商所组成的渠道结构,假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在消极影响,运用微分对策的方法,分别考......
除非宝洁全球市场战略发生致命失误,否则,经营战略、品牌管理及广告策略均逊于宝洁的欧莱雅很难在短时间内赶超宝洁。SK-Ⅱ残留物......
“公关人不应该为了艺术而艺术，不是只有大牌才是艺术，公关人要创造更多展现艺术机会的平台，透过线上、数字传播等方式，让更多的受众产......
消费者对地理位置的关注特性可能会对企业定向广告竞争策略产生影响。通过对比企业基于消费者产品偏好的一维定向广告和基于地理位......
中国近代广告是随着外资企业在中国进行贸易、开办企业而产生的,是近代工商企业之间市场竞争艺设术的重要手段。上海英美烟公司是......
三个十年的广告生涯,从第一天至今不断地在学习过程中,饱经酸甜苦辣的阅历,是否意味着不自觉地进行着广告终身职业的修行目标呢?三......
作为县级电视台，多年来，由于我们从事广告业务的同志坚持科学发展观，实事求是，一切从自身条件出发，一步一个脚印，在经营策略上进行了艰苦......
“新奇、搞笑、颠覆传统。”曼妥思的广告创意围绕着“真的很曼妥思”这个口号展开，有效地传达了其所主张的乐观豁达的玩乐生活态度......
电视广告策略公司最常用性别、年龄等人的自然属性界定他们的目标群体,然后再去了解目标群体的收视习惯,为客户制定投放策略。很多......
21世纪的不断发展,经济文化的不断进步,现如今的商业广告已经成为企业实施差异化策略和获得市场的势力的重要资源,商业市场广告现......
对于广告主来说，最优就是让广告企划像水一样流动起来，生生不息。 踏出地铁的那一刻，突然发现外面不知何时下起了大雨，这让毫无准备......
广告语是在广告中长期反复使用的简短的口号性语句。一句有效的广告语不仅给商品和企业带来了巨大的经济效益，同时也成为商品和企业......
Chole Chen是一位来自台湾的女设计师Chole Chen自创的品牌。早就听说Chole Chen的装潢陈列很有味道,那一天寻寻觅觅,终于在淮海
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本文以房地产广告相关理论为依据,根据房地产广告的特性,采用理论分析与实证分析相结合的研究方法,对"碧桂园·凤凰城"项目广告定......
广告不仅是经济的产物,也是文化的载体。语言引领人们走近社会现实[1],同样,广告语言反映社会中的买卖交易。中文和英语代表世界上......
全文共分四部分: 第一章是国内钙剂品市场的调研结果以及乐力钙OTC市场促销策略的总体战略规划。主要通过对全国补钙市场状况、......
新浪微博是目前最受欢迎的新媒体平台之一.截至2019年,新浪微博用户已经超过5亿,约占我国总人口的三分之一.与此同时,它的用户量还......
山东民俗文化多种多样,经久不衰。本文针对目前齐鲁民俗文化产品品牌在广告中存在的问题,从广告定位、广告创意、广告媒体等几个方......
注意力营销的研究是随着20世纪80年代以来人们对在信息过剩环境下的资源稀缺问题的关注和深入研究，以及注意力经济成为全球重要专题......
随着我国经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高，消费水平和消费观念也日益发生变化。我国改革开放近30年的发展催生了一个庞大的......
近四十年来，微分博弈框架下的广告竞争研究引起了许多学者的关注。微分博弈的理论基础允许在决策过程中考虑对竞争者决策的预期。微......
随着中国城市化建设的快速发展，以乳胶漆为代表的建筑涂料市场不断扩大，目前遍布全国各个地区的乳胶漆工厂有数千家。市场扩大的同时......
