平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求，又要做到协调统一。从广告效果出发，分析一些平面广......
义理式广告辞与情趣式广告辞是广告辞写作的两条基本路径,是广告辞的两极状态。写作广告辞,大体是两条路线,形成两种风格迥异的广......
本文从三个方面来探讨广告语言中修辞以联想调动人们的审美特性、用移情激发人们的审美特性和借距离唤起人们的审美特性,从而摸索......
广告辞在广告构成各因素中占有举足轻重的位置。中外广告辞言语关有两个层次，即形式美与意象关，这两种形式在广告辞中会产生较强的关......
