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本文基于社会调查研究方法,从价值共创视角出发,实证检验了虚拟品牌社群成员的互动行为对其重复购买意愿的影响.研究结果表明,虚拟......
顾客参与创新是企业满足顾客自我需求以取得更大成功的一种有效途径，而恰好虚拟品牌社区在移动互联网背景下为顾客参与创新提供了一......
随着顾客角色以及营销主导逻辑的转变,顾客与企业、顾客与顾客共同创造价值是目前价值创造的主要方式,价值共创已经成为营销领域的......
在互联网技术快速发展的趋势下,虚拟品牌社区应运而生,如今已经成为生产企业与消费者之间信息传递以的主要平台。虚拟品牌社区在我......
虚拟营销是信息日代企业运作的一种创新模式.虚拟营销借助信息技术把一些独立的厂商、顾客甚至竞争对手链接成相互依存的网络组织,......
互联网的普及与社会化媒体时代的到来,网络开始成为企业开展营销活动的新阵地。为更好的满足消费者需要,培养更多的忠诚客户、挖掘......
针对虚拟品牌社区参与动机的维度及其对社区认同和社区信任的驱动关系,以奇瑞汽车网络社区——新奇军为研究对象进行问卷调查,采用......
随着时代的逐渐发展,越来越多的虚拟品牌发展起来。虚拟品牌的发展具备一定的社群性,而它的社群性则是以相依托地区及网络作为途径......
