品牌认同相关论文
本文采用贝尔的品牌形象模型，以品牌认同为中介变量，以绿色知识为调整变量，以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析，得出以下结论：......
伴随互联网技术和生鲜消费市场的迅速发展,网购生鲜产品已被广大消费者普遍接受。然而许多生鲜电商企业进行市场调查后发现顾客对......
随着消费升级步伐不断加快,传统的营销模式已经很难获得消费者认可,越来越多的企业开始主动采取情怀营销策略,通过宣扬理想主义情......
随着各类新兴媒体社交网络平台的发展,短片视频作为一种新发展起来的视频发布模式,得到了人们的认可,逐渐成为人们娱乐生活的焦点......
2021年7月,鸿星尔克因河南遭遇暴雨低调捐款五千万物资迅速“出圈”。从“不舍得开会员却捐款五千万”到“野性消费”,用户把对鸿......
近几十年来全球经济的高速增长和社会民众的过度消费引起了生态破坏、弱势群体形成等环境和社会问题,经济、环境与社会的和谐发展......
在传统媒体与新媒体的“载体转场”过程中，主流媒体要坚守初心，以内容引领树品牌、移动优先拓品牌、技术创新兴品牌、资源整合强品牌......
随着经济全球化的推动和中国经济的发展,企业的品牌竞争也变得更为激烈,消费者不再只是关注产品的功效,品牌符号的象征性消费成为......
移动互联网技术的发展和智能手机的普及,给人们的沟通方式、消费方式、工作方式等带来了颠覆性改变。目前影响最大、使用最频繁的......
学位
随着体育产业改革的力度不断加大,我国移动应用的体育消费发展迅速,体育用户纷纷活跃于各大APP（Application的缩写,即移动应用）的虚......
随着社会化媒体的不断发展,传统营销手段的有效性开始下降,而消费者间的社会互动对购买意向的影响正在逐步增加,社会影响所带来的......
随着经济全球化的趋势,国外体育品牌不断进驻我国市场,使得我国体育用品市场竞争日益激烈。许多国产体育用品企业不得不面临着品牌......
在如今,顾客关注的重心已经从产品的质量和价格转移到接触产品过程中产生的顾客体验,由注重消费结果转变为敏感地体验过程感知。而......
目前,我国零售业市场发展较为成熟,零售商多采用客户忠诚培养计划这一方式来维护与客户之间的重要关系,客户关系营销可以鼓励客户......
基于自我建构理论和情绪理论,本文探讨了自我建构与广告诉求对品牌认同的交互作用、影响机制及边界条件。通过3个实验,我们发现对......
期刊
本研究提取了虚拟品牌社区中的“社交价值”与“信息价值”两大导向,探讨了二者对品牌认同的影响,并考察了社区体验和在线社会支持......
如今市场的竞争日趋激烈,企业致力于打响品牌越发重要.品牌是一个企业的外在形象,为拥有较有利的市场地位,占据更多的市场,品牌与......
本文以重庆市各大高校部分在校学生与部分社会青年等调研对象，来探究青年群体对国牌领域的认同感情况。研究认为，当前新时代青年的国......
摘要： 为了提高消费者对服装品牌的忠诚度，文章从服装品牌色彩入手，基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品......
有的车看起来很漂亮，就像女孩子画着淡妆涂着口红， 可是你走近看才发现她没有洗脸，衣服上也有污渍 “有的车看起来很漂亮，就像女......
要说南京的文艺小资情怀，早在唐朝就有人感悟到了，用杜牧的诗说，那就是“夜泊秦淮近酒家”。难怪现阶段有不少咖啡馆、酒吧、特色餐厅......
连续两个季度的突飞猛进，让OPPO、vivo一跃成为全球前五的玩家，迫近了当红的华为。此前默默无闻的这俩厂商，怎么就突然成了行业、媒体......
在过去几十年里,旅游业取得了巨大发展,逐步成为世界经济发展的重要推动力,商务旅游、休闲旅游等各种类型的旅游都得到了快速发展......
近年来国内职业足球赛事蓬勃发展,其中最具代表性的当属中超联赛。职业球队是中超联赛的重要组成单元,经过多年的发展联赛球队正逐......
在如今,顾客关注的重心已经从产品的质量和价格转移到接触产品过程中产生的顾客体验,由注重消费结果转变为敏感地体验过程感知。而......
目前,我国零售业市场发展较为成熟,零售商多采用客户忠诚培养计划这一方式来维护与客户之间的重要关系,客户关系营销可以鼓励客户......
我国互联网事业的发展,互联网服务的渗透,推动着社交媒体迅速发展,消费者的关注逐渐从传统媒体转移到社交媒体。社交媒体的高度开......
每一位成功的人,实际上都运用了“定位”的理论。如果你还不懂这一策略,无疑是把机会让给了你的竞争者。从传播的丛林中突围这是......
品牌是以一定的产品和服务的功能质量为基础的；能带来额外的情感上的满足；具有特定的名称、文字、符号、图案等特征。当人们说起某一......
主品牌,在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌,就是主品牌,也叫单品牌;为副、跟从的品牌就是副品牌。主品牌和副品牌的策略主品牌扩......
在当今社会,营销已经成为了企业生存和发展的必备技能,手段多种多样,花样层出不穷,公益营销作为一种营销模式或者说是营销手段被越......
当制造商纷纷进入特许加盟领域时，往往把目光都盯在消费力高的一线市场——他们认为那里的潜在加盟商更多，回款更快，更容易树立品牌形......
本文基于社会调查研究方法,从价值共创视角出发,实证检验了虚拟品牌社群成员的互动行为对其重复购买意愿的影响.研究结果表明,虚拟......
随着互联网技术的发展，许多企业借助官网BBS、微博和社交媒体等建立在线品牌社区，消费者可以从社区中获取最新的公司新闻及产品讯息，......
随着消费升级步伐不断加快,传统的营销模式已经很难获得消费者认可,越来越多的企业开始主动采取情怀营销策略,通过宣扬理想主义情......
随着人类社会的不断发展,我们的经济形态正逐步迈入体验时代。在这一时代背景下,消费者行为出现了一些新的变化和趋势。人们对于个......
本研究发展、检验消费者的品牌认同、善因认同(善因机构认同)、内在道德认同、利他动机知觉与善因营销产品购买意图的关系,解释消......
品牌社群指的是，使用或者喜爱同一品牌的社会关系群体。品牌社群可以帮助企业成功地将同一品牌的消费者聚集起来，从而让消费者更加认......
品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题，也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展，消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同......
服务企业已经进入品牌竞争的时代。如何培育消费者对服务品牌的认同感是理论研究与企业实践所共同面对的问题。产品品牌的研究表明......
移动互联背景下,人们通过手机在朋友圈分享自己喜爱的视频已是司空见惯的现象。传统广告已无法获得显著的品牌宣传效果,剧情式视频......
随着经济的持续发展和社会的不断进步，我国的草根公益组织不断涌现并日益受到公众的关注。草根公益组织在提供公益服务、传达基层民......
本研究以视觉文化观点为观点，透过对广告的内容分析，以解析广告图像的实质元素，以1984年至2014年共计84张“苹果公司”之平面广告为研......
传统行销的AIDA模式告诉我们,一个产品要经历从客户关注、引起兴趣、产生认同、引起购买意愿四个阶段,才能从企业过渡到用户手中。......
【上榜理由】 3月9日，复星集团董事长、全国人大代表郭广昌为两会建言献策：国家相关部门应为民营企业海外投资提供支持，帮助其解决......
