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品牌丑闻的不断涌现，伤害了品牌自身的形象，也侵蚀了代言明星及广告代理服务业的利益。本研究通过三个实验考察了品牌丑闻对代言明星......
品牌危机频发的今天，品牌联合在为合作品牌带来好处的同时也有可能带来意想不到的伤害。本文借鉴社会比较理论中的选择通达机制，对品......
在当今的市场环境中，产品伤害危机频繁发生，并且已经成为一种普遍存在的现象。产品伤害危机事件的发生不仅使危机企业的品牌形象和品......
在竞争日趋激烈的市场环境中,品牌联合作为一种提升品牌资产的方式,正受到越来越多企业的重视。然而随着品牌危机发生频率的增大,......
本研究基于消费者思维方式的视角,检验了“星二代”负面信息对“星一代”代言的负面溢出效应,名人形象感知以及“星一代”事后反应......
随着跨国公司的发展,公司的品牌丑闻有可能跨越国界,影响不同文化的国家和消费者。那么,不同文化倾向的消费者对品牌丑闻的反应是......
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近年来,由于法规更加严格、媒体更加敏感,突发性的产品伤害事件已成为市场中的一种普遍现象。所谓“城门失火,殃及池鱼”,它不但给......
