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现代企业的竞争，表面上是产品质量的竞争，管理手段的竞争，营销策略的竞争，但实质上是企业文化的竞争，胜者与败者的差异就在于内涵的深浅，一种深厚的企业文化理念，必然会凝聚企业的合力，调动企业各方面的积极性。当今的企业多如牛毛，不少都只是昙花一现，半途夭折。究其原因，还是没有建设好自己的企业文化，尤其是独具特色的企业文化。特色文化是创业的源泉。“特色”当然是有自己的独特之处，创业者从创业之初就应有自己独特的思想，即经营理念，品牌是一个企业的旗号，特色文化是品牌的内涵，特色文化是企业综合形象的展示。