在文献著作中有许多争论，是否赞助重大的国内和国际体育事件是提升产品品牌和国家形象的一个有效途径。本文探讨了赞助最大的体育事件——奥运会是否能改变国家形象。许多争论着重于中国申办2008年北京奥运是否能够帮助提升国家形象。国际奥委会主席雅克·罗格先生说：“世界了解中国，中国了解世界。我相信，从长远来看它是有着积极影响的。”罗格的假设是否正确，是这次在丹麦所进行的全国范围的抽样调查研究的动机，进行这项研究用来检验北京奥运会对于中国作为三类产品生产者的国家形象的影响：运动商品、家用电子和摄影器材，在奥运会开始之前一个月和之后一个月，我们测量了消费者对中国、日本和韩国制造的产品品类和品牌的态度，我们也测量了通过电子媒体和印刷媒体接触奥运会的情况。研究测量结果显示，通过更加积极的产品认知和评价，申办奥运能够提升国家形象。