论文部分内容阅读
通过对549个有效样本研究分析,利用结构方程模型检验了本文提出的消费者社会化因素对青少年品牌态度的影响模型,结果显示:家体沟通模式、同龄群体沟通以社会比较信息关注程度为中介,共同影响青少年品牌态度.同龄群体和媒体对青少年品牌象征属性的态度的影响远高于家庭沟通模式.社交导向的家庭沟通使青少年更加关注社会比较信息.