基于UTAUT模型的农村信息贫困影响机制分析——来自安徽D村信息传播的实证研究

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伴随着新传播技术的发展,信息在我们生活工作中无处不在,但因城乡居民的网络使用差异而产生的数字鸿沟并没有随之消弭。在社会信息化进程中,由于我国农业人口受信息化成本高、网络普及率低、受教育程度低等因素的影响,农村居民信息技术使用水平处于较低的状态,农村居民也就成为了信息相对弱势群体,农村信息贫困问题日益突出。因此,研究农村居民信息技术使用现状和农村信息贫困成因具有重要的意义,消除农村信息贫困的路径亟待探索。本研究以知识沟理论、乡村传播理论为基础,依托访谈调查法、调查问卷法、案例分析法、质性文本分析与量化统计分析法,借助UTAUT模型,选取安徽省宿州市埇桥区D村作为田野研究目标,通过实证分析考察了农村信息贫困产生的主要原因,并探寻减少农村居民信息贫困产生的有效途径,从影响因素角度提供了相应的解决措施,以支持农村居民快速适应信息社会的发展趋势。文章从“信息技术接入水平”、“信息技术使用水平”(包括信息使用能力、信息素养水平)两个层次构建农村信息贫困研究维度,建构出涵盖“个人心理因素”、“社会环境因素”和“人口学因素”三方面的农村信息贫困影响因素研究模型。研究发现:(1)社会人口学因素(家庭月平均收入水平、受教育程度、年龄)显著影响农村居民的信息技术接入水平和信息技术使用水平(农村居民媒介使用行为、信息利用能力和使用效果、信息素养等)。(2)个体心理因素(感知风险、绩效期望、努力期望、个体创新),社会环境因素(便利条件)显著影响农村居民的信息技术使用意愿;同时,信息技术使用意愿显著影响农村居民的信息技术使用水平。(3)年龄、家庭月平均收入水平和受教育程度在整个影响因素模型中起部分调节作用。基于此,本文认为,要改变农村信息贫困的现状,首先,需要在提高农村居民经济水平的基础上,加强网络基础设施建设,并重视对农村居民信息素养的培养,加强农村居民使用网络的文化引导,提升他们对信息安全问题的认识。其次,有组织地开展针对农村居民的信息服务,充分发挥新媒体在促进农村经济社会发展上的作用。最后,重视文化反哺,发挥年轻人的力量,年轻晚辈为长辈提供信息技术的指导和支持,推进农村居民融入信息社会的步伐。
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