在计算机技术高速发展的当今社会,三维动画技术已经悄然地走进了我们的生活。它在各个领域的应用越来越频繁,已经完全融入到现代社会中,与人们的学习、工作、生活方式息息相关,密不可分。在影视广告制作领域,三维动画的广泛运用同样吸引着众多人的目光。三维动画以其强大的科技、艺术、商业创作优势,成为当今影视广告创作的最有效手段。它超越了传统制作的表现局限,为影视广告的创意、制作提供了更广阔、更自由的思维空间,前所未有地改变着影视广告的创意模式与制作方式。技术与艺术的完美搭配,在电脑的虚拟空间里营造出一种奇妙无穷、绚丽多彩的真实画面,极大提升了影视广告的艺术感染力,促进了极富魅力的优秀影视广告作品的产生与发展。随着三维动画技术在影视广告运用中的不断深化,生动的广告作品变得愈加有艺术感染力。这场艺术与技术的革命为影视广告带来了全新的视觉盛宴,共享数字时代带来的无穷乐趣。广告界,三维动画影视广告的发展前景愈来愈被看好,三维动画技术为影视广告创作构成了一幅靓丽的特殊视觉画面。面对三维动画软件的不断革新,如何更好、更准确地将其应用到影视广告作品的设计和制作中,是每一个广告设计者最关心并经常谈论的一个话题。本论文详细地探讨了三维动画在影视广告创作中的前瞻性。阐述了三维动画利用技术上的强大优势与艺术上的独特魅力,给影视广告创作带来奇幻无穷的视觉景观和无限自由的创意空间。从三维动画在影视广告创作中的运用实践入手,结合经典广告案例,全面、系统地将三维动画影视广告进行整理分类,加以综合分析,探讨其应用范围、丰富多彩的表现手法以及适用准则,从而可以实现三维动画技术的合理准确的运用,达到两者完美融合,进一步开拓影视广告的创作空间和表现形式。本研究以期待能够为三维动画真正有效地服务于影视广告创作提供较好的理论指导和借鉴意义,更好地实现三维动画在影视广告业强大的技术优势,使影视广告设计达到最佳理想的市场效果。