改革开放四十年后的今天，随着我国互联网普及率的快速提升及“互联网+”概念的深入推广，越来越多的产业呈现出双边市场的经济结构。而互联网平台企业的出现和高速发展，不仅为传统的市场经济注入了新鲜血液，也为我国经济转型起到了重要的推动作用。伴随着技术的不断进步，建立平台企业的成本门槛不断降低，而竞争主体的大规模扩张也导致了平台间价格竞争趋于白热化。面对激烈的市场竞争，为了迎合不同收入层次消费者的消费心理和预期状况，各平台企业有动机通过纵向差异化战略扩大自身的用户群体，使不同层次的消费者能够在纵向差异化的产品或服务间进行选择，从而获取相对的竞争优势。而目前大部分文献对于消费者和商家的刻画，多是基于完全信息下的理性人假设，但现实中双边市场的参与者难以实现完美预期。
　　基于此，本文通过构建一个纵向差异化的双边市场模型，分析了不同的市场预期对平台的市场份额、平台利润、消费者剩余和社会福利的影响。首先，通过理论分析，分别给出平台垄断情形和双寡头竞争情形的均衡结果，并对不同情形进行比较。其中，在研究垄断平台时，以双边市场中消费者和商家的异质性为重点;而在研究双寡头平台的竞争时，则将重点放在寡头平台的技术差距对产品创新和其它变量的影响这一问题上。随后，本文以拼多多为例，探讨其在市场定位和商业模式等方面使用的纵向差异化策略，从理论层面给出一些建议。最后，本文对相关结论进行对比和总结，并从政策制定者的角度出发，提出了一些建议。
　　本文主要得到以下结论:
　　1、如果双边市场中消费者和商家的纵向差异化程度越低，那么能够加入平台的消费者和商家比例越高，社会福利也越高。
　　2、与被动预期的情形相比，主动预期情形下更多的消费者和商家愿意加入平台，并且社会福利也更高。
　　3、平台垄断时，被动预期情形下双边市场异质性对平台利润的影响要大于主动预期情形下双边市场异质性对平台利润的影响，但是对于消费者剩余和商家剩余，主动预期情形下双边市场异质性的影响要更大。
　　4、双寡头平台竞争时，两个平台的技术差距增加，会降低低质量平台的市场份额，而高质量平台的市场份额在被动预期情形下会降低，但在主动预期情形下会升高。
　　5、双寡头平台竞争时，两个平台的技术差距增加，会增加高质量平台的利润，降低低质量平台的利润，同时也会降低消费者剩余和商家剩余，但社会福利在被动预期下降低，而在主动预期下增加。