伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升,国货消费市场日益繁荣。2005年-2014年间我国境外消费每年增长25.2%,相当于同期国内社会零售总额增速的2倍,国内消费者纷纷选择跨境消费,国货品牌的发展陷入低迷。2015年提出的“中国制造2025”战略计划是国货品牌崛起的时代背景和坚实基础,同年第三次国货运动掀起,“国潮”消费文化席卷了消费者衣食住行各个领域。在此背景下纺织服装消费市场呈现活跃态势,国内服装企业加快海外并购,部分国外服饰企业退出中国市场。行业内运营整体回暖,多个国货品牌率先采取优化盈利模式的方法实现了快速发展,呈现出超预期的增长趋势。基于以上背景,本文选取近年来在时尚服装品牌表现较佳的太平鸟公司作为研究对象,以规范研究法和案例研究法作为研究方法,研究该公司如何通过盈利模式变化从而提升企业绩效。以期对国货品牌公司在盈利模式和企业绩效评价方面提供借鉴信息。文章首先进行相关研究领域的文献综述,对国货品牌、盈利模式、企业绩效等方面的现有研究成果进行了梳理,形成理论认知;其次整理了国货品牌及服装行业的发展现状,分析了国货品牌崛起的驱动因素以及服装行业的盈利模式特点;接着简述太平鸟的发展历程和经营情况,从品牌崛起前后分析了太平鸟的盈利模式及其盈利模式构成要素。之后阐述了太平鸟盈利模式变革对企业绩效的影响机制,并搜集整理太平鸟2015至2021年间的经营数据,以影响机制为指引,先从财务指标出发,对太平鸟的盈利模式分别从盈利能力、盈利质量、发展能力三方面做出绩效分析。再从非财务指标角度,对其市场份额、研发能力展开分析。最后根据太平鸟盈利模式的整体分析评价结果,得出结论表明太平鸟的品牌崛起效果良好,盈利能力出色,企业绩效得到提升,与同行业相比处于领先地位。但也存在不足之处,例如净利润增长率趋势略显不稳定,如何保持净利润的稳定增长是当下要思考的问题之一。在企业崛起变革的发展过程中总是危险与机遇并存,企业的变革提效必须立足于自身。与此同时,企业也应该明确自己的优势和劣势,盈利模式变革过程中,还应扬长避短,基于企业自身优势的变革和创新才能够减少风险形成特色。我艰信国货品牌的崛起能让国内外的消费者愈发关注和信任国潮文化、国产品牌。其次,本土传统纺织、服饰业在竞争激烈的市场环境下面临企业自身盈利模式改善优化等难题。但我相信,盈利模式理论和实务的研究会更加成熟,盈利模式会继续呈现出新的形式,出现更加符合产业发展要求的服装企业盈利模式,其运营中产生的问题也会逐渐会得到解决,推动行业不断升级和进步。