【摘 要】
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随着全球气候变化,绿色、低碳、环保等理念日益受到消费者的关注。在信息处于大爆炸的时代,吸引消费者注意力也愈发被各方所重视,而绿色展览广告如何增强对消费者注意力的吸引显得尤为重要。本文将绿色展览广告作为研究对象,通过文献研究法对已有的相关文献资料进行梳理和总结,在信息框架下以不同的信息点对消费者注意力的影响进行系统性探讨,以绿色展览广告信息框架（感知获得、感知损失）作为自变量,以绿色自我效能感为中介
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随着全球气候变化,绿色、低碳、环保等理念日益受到消费者的关注。在信息处于大爆炸的时代,吸引消费者注意力也愈发被各方所重视,而绿色展览广告如何增强对消费者注意力的吸引显得尤为重要。本文将绿色展览广告作为研究对象,通过文献研究法对已有的相关文献资料进行梳理和总结,在信息框架下以不同的信息点对消费者注意力的影响进行系统性探讨,以绿色展览广告信息框架（感知获得、感知损失）作为自变量,以绿色自我效能感为中介变量,以消费者注意力（瞳孔大小、注视时长、注视持续时间、兴趣区序列、兴趣区统计）作为因变量进行模型构建,从而进一步研究绿色展览广告信息框架对消费者注意力的作用机制。通过调查实验法对数据进行收集,之后借助SPSS软件对数据进行分析并且对相关假设进行验证。本文的研究结果分为以下三点:（1）由绿色展览广告引发的感知损失与感知获得两种情境下,相比感知损失,感知获得情境对消费者注意力中的瞳孔大小、注视时长、注视持续时间、兴趣区统计的影响更显著,对兴趣区序列的影响不显著;（2）绿色展览广告信息框架对绿色自我效能感有显著影响,相比感知损失,感知获得对绿色自我效能感的影响更显著;（3）绿色自我效能感只对消费者注意力中的瞳孔大小和兴趣区统计有显著影响。对研究结果进行总结分析,最后结合实际对绿色展览广告营销方面提出一些合理化建议。
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