本文从新闻传播学视角出发,选取抖音APP中的汉服短视频作为文本分析对象。结合了抖音的文本特点,以费尔克劳夫的三维批判话语理论作为支撑,从文本分析维度、话语实践维度和社会实践维度三个向度进行分析,对汉服短视频进行批评性话语分析研究,探讨短视频对汉服图像传播的话语建构。对视听文本的分析,主要探讨短视频中汉服的视觉形象和听觉话语特征是如何被建构出来的;对话语实践的分析,主要研究创作者在短视频中进行话语生产、分配和消费,并探究创作者与汉服短视频话语生产之间的内在关系;在社会实践方面,主要考察汉服短视频传播在当代社会中的话语接受,以及当代社会变迁中汉服短视频话语秩序的变化。全文一共分为五个部分,第一部分为绪论,主要对研究背景、研究问题、研究内容、研究方法以及研究意义进行阐述,并以“费尔克拉夫三维话语分析”、“汉服传播”为关键词进行相关的文献综述。第二部分,选取了50个具有代表性的汉服短视频为研究对象,以文本维度对汉服在抖音APP中的视听符号呈现进行考察,从美学视角对汉服短视频中的服饰、妆容、礼仪的视觉符号分析,对戏腔、器乐和古风歌曲进行听觉符号分析,得出结论:抖音APP短视频中“汉服形象”的建构与现实稍有偏离,汉服作为商品的形象使用较多。第三部分,从话语实践维度方面,通过隐性话语的分析得出短视频中的汉服形象的话语变化。从文本生产角度来看,汉服元素的挪用、话语样本的交互性叙事和创作者心理都对汉服短视频话语的变化产生影响;从文本的分配角度来看,个人的视觉凝视、平台议程维护和社会互文性链条中都暗含对汉服话语的隐喻;此外,汉服短视频话语风格存在一定的转向,在汉服文本消费中依旧存在精英视角和大众视角的区别。大众视角下传播者与受众的话语不平等,不利于受众接受汉服话语。精英视角的交流,并没有触及到观众的真实需求。第四部分,在社会实践向度方面,当前汉服短视频话语建构现状是各方势力博弈的结果。研究主要从汉服话语权力在短视频中的体现和汉服短视频在当代社会下的话语秩序变化两个方面进行论述,研究得出汉服的话语实践对社会的影响包括民族情感意识在汉服短视频话语中的渗透以及汉服短视频的跨文化传播消解西方霸权。反之,当代社会变迁对汉服话语也存在影响,民主化趋势会消解汉服话语权力,汉服商品具化劳动力以及汉服话语技术推动“生活世界”合理化。第五部分为结语,总结全文并提出展望,希望短视频推动汉服文化传播,使汉服被越来越多的人所喜爱。