市场消费结构的升级导致消费者对产品与服务的要求不断升级,消费者更注重品质,讲究品牌消费,农产品市场亦是如此。在开发农产品品牌市场时,研究消费者忠诚是其中的重中之重。安吉白茶是在我国农产品市场新兴起的茶叶品牌,其品牌化的过程市场有目共睹。其中“极白”安吉白茶作为安吉白茶中的龙头企业,研究其品牌忠诚既能把握品牌建设的方向,又能为科学建设农产品品牌提供借鉴。本研究首先阐述了品牌盘查、品牌忠诚、农产品品牌等相关概念与理论基础,以“极白”安吉白茶作为研究对象,对市场与企业的发展现状进行详细的分析,并对其进行品牌盘查,根据定性的研究建立农产品品牌忠诚影响因素理论模型。采用调查分析法,对消费者进行问卷调查并进行实证分析,从品牌显著度、品牌形象、品牌功效、品牌感受以及品牌忠诚这五个方面研究其品牌忠诚的影响因素并验证理论模型,并且依照数据实证分析的结果对品牌忠诚的提升提出对应的意见建议。实证研究结果表明,各维度与测量问项之间的系数均表示联系紧密,验证了理论模型的合理性。品牌忠诚受品牌感受的影响最大,即品牌感受越好,消费者越容易产生忠诚,同时对品牌忠诚产生影响的还有品牌功效、品牌形象与品牌显著度。基于以上研究结论,对实现与提升农产品品牌忠诚提出建议。策划线上线下并进的品牌宣传方式,提高品牌的曝光与消费者接触品牌、认知品牌的机会;细分消费者市场,发掘品牌文化价值,营造良好的品牌形象;确保农产品的质量与相应的服务质量,提升消费者的品牌功效感知;关注消费者的品牌感受与积极的消费反应,最终实现消费者品牌忠诚。