高等教育营销是市场营销理论与方法在高等教育管理实践中的应用。自20世纪70年代西方发达国家相关学者提出高等教育营销这一理念以来,高等教育营销作为非营利组织营销的重要组成部分,其理论研究和实践研究越来越受到国内学者的关注,但是已有研究成果中针对湖北省高等教育营销进行研究的文献非常少。湖北省是全国的高等教育规模大省,目前具有各级各类高等院校129所,但是在全国的高等教育综合竞争中存在大而不强的问题。在激烈的市场环境的竞争下,各级各类高等院校已经有意识的借鉴和运用营销理论来指导高校的改革和发展等实践活动,如何用有限的高等教育资源应对多重的高等教育资源需求,成为每一所高校生存和发展所要解决的重要问题。因此,本文主要运用高等教育及市场营销的相关理论,采用调查法、文献法和案例分析法对湖北省生源市场、就业市场、高校形象塑造三个方面的营销实践活动进行概述,梳理和总结湖北省高等教育营销在高等教育招生、毕业生就业、高校形象塑造方面所采用的营销策略,并就高等教育营销过程中存在的主要问题进行分析,希望能为高等教育营销理论及实践研究提供一定的实证参考依据。在生源市场教育营销方面,主要通过问卷调查对11所不同层次、不同类型高校的大一学生以及参加过招生咨询的管理人员,就学生对高等教育选择的情况；影响择校的因素及重要程度、招生宣传、咨询的过程、招生人员综合素质对学生择校影响的评判、招生咨询的效果及评价等现状进行分析,并在此基础上归纳出高校在生源市场上主要采取了产品策略、价格策略、人员促销策略以及广告策略,分析生源市场营销实践过程中存在的生源市场定位有待细化、招生宣传可信度不高、生源质量评价体系有待完善、宣传渠道有待拓宽等问题,从高校角色提出了几点对策和建议。在就业市场的教育营销方面,由于高等院校、毕业生以及用人单位之间存着一种复杂的交换关系,高等院校的营销任务主要是如何适应市场环境的变化,向用人单位推荐符合市场需求产品载体的人才；营销的目的是提高学生的竞争力和学校自身的综合实力。从毕业生就业地区流向角度阐述了就业市场的需求现状,通过相关数据分析了就业市场的供给现状。对高校在就业市场上采取的产品营销策略、分销渠道策略、促销策略、服务营销等4Ps营销组合策略进行了归纳。在此基础上,从高校和毕业生的角度分析了就业市场营销存在的主要问题,并提出了相应的参考对策。在高校形象塑造方面,高校形象是一种无形资产的观点已为社会公众所认同,本文从品牌营销的角度概述了湖北省高校形象塑造的几种主要途径,并结合湖北省高校形象塑造的实践,对三所高校的用特色景观传递校园文化、借用企业CIS战略建立高校形象识系统、善用名人效应打造高校形象等形象塑造案例进行简要分析,在此基础上分析了高校形象塑造及存在的主要问题,提出提高湖北省高校形象塑造的相关对策。