【摘 要】
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随着网络信息技术的迅猛发展,互联网打破了过去对于行业的界限,诸如苹果、小米以及谷歌等信息企业进入电视行业。因此当“互联网+”新经济业态渗透到电视机行业时,TCL集团于2014年正式启动“智能+互联网”和“产品+服务”的“双+”战略转型。本文运用哈佛分析框架将非财务信息充分考虑到财务报表分析中,分析研究公司经营活动与财务报表存在的逻辑关系,从战略分析角度出发,整体考虑到企业的短期经济效益和长远发展。
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随着网络信息技术的迅猛发展,互联网打破了过去对于行业的界限,诸如苹果、小米以及谷歌等信息企业进入电视行业。因此当“互联网+”新经济业态渗透到电视机行业时,TCL集团于2014年正式启动“智能+互联网”和“产品+服务”的“双+”战略转型。本文运用哈佛分析框架将非财务信息充分考虑到财务报表分析中,分析研究公司经营活动与财务报表存在的逻辑关系,从战略分析角度出发,整体考虑到企业的短期经济效益和长远发展。本文将分析研究TCL集团财务变化状况以及存在的问题,并根据分析提出具有针对性的建议及措施。本文以上市公司TCL集团为研究对象,借助于哈佛分析框架对其进行财务分析研究。首先将国内外学者在财务分析研究和哈佛分析框架方面的理论成果进行梳理,接着阐述TCL集团的发展历程并对其进行战略层面的分析,运用PEST模型以及SWOT分析法研究探讨TCL集团进行战略转型的宏观背景和企业状况,以此作为支撑点,为后续分析奠定环境背景基础。对会计层面的分析,研究评估TCL集团的主要会计项目和会计政策选择符合现行的会计准则,也可以恰当准确地描述企业经营成果的财务变化状况。对财务层面的分析,本文以近五年财报数据为基础,对TCL集团财务数据反映出的经营状况进行分析。对前景层面的分析,研究预测TCL集团的公司估值、电视行业发展前景、TCL集团发展方向以及企业可能将面临的风险。并在前文分析的基础上,提出TCL集团在战略转型期间存在的问题和相应的建议及措施。最后得出研究结论表明,TCL集团在面对技术创新和政策支持的机遇,以及市场规模增速放缓和行业竞争压力过大的宏观环境时,可以通过增强电视业务核心竞争力,提升产品科技能力,打造差异化产品等手段,进一步拓展新的消费市场,从而提高营运能力和获利能力,不断减少库存积压。
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