随着5G技术和互联网服务的快速发展,直播已成为一种主流媒介形式,在政府和企业的共同努力下,直播成为后疫情时代各地经济发展的重要动力之一。直播以实时性、社交属性及便于传播等特点,有效影响着观众行为,因此在线影响者营销成为当下企业的重要营销方法。过往相关研究多关注图文及视频博主,直播研究以游戏为主,对主播收入的研究不足。疫情推动了直播发展,如何有效提高直播收入以正向激励直播发展成为政府和企业的共同关注点,当前尚无学者对直播原产地及生命周期特征进行详细探讨。本文从网络直播出发,以原产地效应、准社会互动及生命周期为理论基础,从直播原产地出发,将原产地效应拓展为直播原产地效应,认为观众对直播原产地的印象可以通过影响其对直播内容的判断而对其赠送行为产生影响。本文研究直播原产地及直播社交属性对直播实时虚拟礼物收入（文中以“实时收入”替代）的影响,探讨直播社交属性与主播生命周期如何调节直播原产地与实时收入间的关系。本文利用快手直播及主播成长曲线数据进行实证研究,通过固定效应计量模型分析,对比疫情前后两组研究,为后疫情时代直播行业发展提出建议。结果发现对直播原产地而言,疫情前实时收入会受到其工作地效应的正向影响,影响效果:“东部＞中部＞西部”。疫情后,中西部地区基本不受工作地效应影响,东部主播直播实时收入受工作地的负向影响。疫情前后,两项直播社交属性对直播实时收入均产生显著正向影响,因此本文将直播社交属性归为直播营收底层逻辑,认为它受市场波动影响较小。直播社交属性对工作地与收入间关系的调节作用在疫情前后存在统计差异。对主播生命周期而言,在疫情前后相对于衰退期而言,其他阶段对实时收入有正向影响,同时直播原产地与实时收入的关系更强。在疫情前相对于衰退期,形成期负向调节阶段直播原产地与实时收入间的关系,成长期和成熟期正向调节此关系。疫情后在中部地区,其他生命周期阶段正向调节此关系;在东部地区,成长期正向调节此关系。本文也根据研究结果,对直播行业利益相关者（如网络主播、直播平台、MCN机构、政府文化部门等）提出相应实践建议。