群众性体育赛事是全民健身活动的重要组成部分,不仅能够调动群众参与全民健身活动的积极性,增强群众体质,也能够促进赛事举办地本身的经济社会发展。自46号文件下达以来,各地兴办群众性赛事,但各类问题也逐渐随之暴露出来。其中,我国群众性赛事缺乏自主品牌是最主要的问题之一,引起了相关领域的关注和重视。上海作为国际化大都市,拥有良好的基础设施、坚实的市场基础和具有一定消费能力的体育消费群体。近年来,上海基于塑造本土群众性品牌赛事的目标打造了上海城市业余联赛。本文将围绕上海城市业余联赛品牌培育展开研究,以期为其品牌培育提供可行性建议,以及为国内其他城市提供可借鉴方案。本文运用文献研究法、实地考察法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,以上海城市业余联赛为主要研究对象,梳理上海城市业余联赛品牌培育的主要内容、培育途径和培育效果,总结上海城市业余联赛在品牌培育方面的重要经验,存在的问题,并提出对策与建议。调查主要结论如下:(1)在品牌识别方面,上海城市业余联赛组委会对LOGO的设计和排列进行了明确的规定并纳入评估体系。目前联赛品牌LOGO设计具有一定意义性和美学价值,但可记忆性不足。联赛口号设计易于记忆,且能够与城市文化背景进行结合。(2)品牌定位方面,上海城市业余联赛组委会每年初都对赛事项目进行具体规划,形成对市场的精准定位。同时,办赛单位对项目环节进行创新设计,增强自身的竞争优势。(3)品牌传播方面,目前联赛组委会主要搭建了官方网站、新媒体、传统媒介和社会媒介作为主要的品牌传播方式。其中,网络传播是效率最高的传播方式;传统媒体的宣传效果目前不理想,需要进行革新;社会媒介对品牌传播具有一定效果,可进一步开发。(4)品牌维护上,政府主要使用资金支持、降低办赛门槛、提供精准服务等手段引导赛事的可持续发展;在安全保障上,联赛对赛事活动安全与医务工作要求制定了明确的规定;在赛事服务方面的主要做法是力求参赛方式便民化,为参赛者提供保险,并优选志愿者维持赛场秩序。(5)在上海城市业余联赛的品牌资产评估中,总体品牌培育已经取得一定效果,但品牌识别阶段表现不够理想。通过各模块间的相关分析,认为品牌感受的影响最大。