随着国人收入的提高,服装消费不断增长,我国服装类零售一直保持平稳增长趋势,2018年销量总数达2.077万亿元,同比增长率达7.8%,是2014年以来同比增长率最高的一年。受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增加后,具有稳定需求的影响下,2017年中国服装市场达到最高值,且在2018年有继续上涨的趋势。但经济不稳定性加剧,对服装市场的发展带来巨大挑战。笔者研究了中国服装品牌发展的外部环境,运用PEST分析了宏观环境,对行业现状以及行业发展的展望作了阐述。又研究了浙江报喜鸟公司的内部环境分析,对其人力资源、生产设备、股权结构、财务状况、偿债能力和发展能力进行剖析,运用波士顿矩阵分析找出公司的明星产品和瘦狗产品,根据报喜鸟公司内部的优势和劣势,外部的机会与威胁,用SWOT工具对增长型战略、多样化战略、扭转型战略及防御型战略进行分析。最后运用QSPM分析等找出适合报喜鸟公司发展需要的公司层、经营层及职能层三大方面的战略,以企业文化战略作为报喜鸟的总体战略方针,把国际化战略和成本领先战略作为公司的经营层战略。把产品开发和市场开拓战略、财务战略、人才战略作为企业的职能战略选择,并对其战略的实施部署具体的步骤和实施计划,以确保该战略健康有序的进行。以浙江报喜鸟服饰股份有限公司时尚男装品牌报喜鸟服装为例作为本文的研究对象,希望通过对其的战略研究,为我国的服装行业在日新月异的大市场环境下发展战略的选择做出参考意见。帮助其完善经营现状,解决经营过程中存在的问题,为后期深耕业务发展做出战略布局。