随着中国经济的持续高速发展,居民生活水平的提高,汽车消费开始进入家庭。然而,随着汽车的逐渐普及,一系列负面影响日益突出,社会矛盾也越来越尖锐。一方面,作为汽车燃料的石油日渐减少,成品油价格接连上升;另一方面,汽车尾气带来的环境污染也越来越严重,极大降低了人民的生活水平。在这种情况下,开发清洁、无污染的新能源汽车已成为世界汽车产业的必然发展方向,世界各大车企也纷纷加入到研发新能源汽车的队伍。面对空前的发展机遇,国家和地方政府也出台了一系列推广政策,鼓励新能源汽车的发展。在新能源汽车崛起的巨大机遇面前,企业只有加快产业转型升级,实行领先于全国的发展战略,才能在新一轮的产业竞争中占得先机。本文以经典战略管理理论为基础,运用文献分析法、访谈法等研究方法深刻研究和分析了当前国内外新能源汽车的理论基础、国内外发展现状和目前所处的宏观环境,并对新能源汽车未来3年销量做出预测。在此基础上,文章还通过问卷调查的实证研究方法,通过对调查对象经济社会背景的描述分析、受访对象个体差异特征对新能源汽车认知影响的方差分析和对新能源汽车认知和推广情况的描述交叉分析深入了解分析消费者对当前新能源汽车性能、推广方式的接受程度和新能源汽车存在的问题,然后运用因子分析的方法计算出影响新能源汽车消费的关键成功因素,为进一步完善策略的提出提供支撑。另外,文章还采用了案例研究的方法,以荣威品牌新能源汽车为例,重点运用SWOT法等分析方法对荣威新能源汽车发展的产业和竞争环境进行分析,指出荣威新能源汽车的战略定位、战略目标和战略选择,在总结荣威汽车战略优势的基础上,为其未来的发展战略提出建议。最后,文章对在研究过程中发现的我国新能源汽车发展过程中存在的问题进行了归纳总结,并提出我国新能源汽车战略的进一步完善策略。