随着我国加入WTO，汽车工业飞速发展，汽车发动机的产销量近几年来也是急剧膨胀。同时，工程胶粘剂在汽车发动机上的应用越来越广泛，用量越来越大。北京市天山新材料技术公司作为一家国内知名的工程胶粘剂企业面对快速变化的汽车发动机市场，必须制定有效的市场营销策略，指导公司的营销活动。 本文运用市场细分、营销策略组合等市场营销理论，结合天山公司的营销实践，对宏观环境、汽车发动机行业、工程胶粘剂行业、天山公司自身优势劣势等进行了分析；采用了回归分析等定量分析的方法，对未来几年的汽车发动机的市场容量进行预测；并根据各种信息定性分析汽车发动机市场的结构调整；运用竞争态势矩阵分析了工程胶粘剂行业的主要竞争对手；总结分析了胶粘剂企业在汽车发动机行业的关键成功因素并以此为基础进行了SWOT分析；根据工程胶粘剂在发动机上的应用特点，选择了市场细分变量，对汽车发动机市场进行细分，确定天山公司在发动机行业的目标市场；匹配天山公司的各种资源，在天山公司的产品、价格、渠道、促销的每一个方面都有针对性营销策略组合，并提出了实施保障措施及建议。 本文研究的内容和提出的策略建议对天山公司在汽车发动机市场的营销实践具有一定的理论指导意义。