在我国经济快速发展,经济结构逐渐变革的背景下,国民收入和生活水平也飞速提高,家电行业作为传统制造业,行业竞争激烈,在一片红海中,小家电产品作为细分产品在市场中开辟出一片蓝海,但是在应对老牌家电企业和同业竞争者的过程中,如果想要保持竞争优势,就需要在高度同质化的产品市场中塑造品牌,提高创新能力。品牌在市场竞争过程中不仅可以赋予企业独特的形象,将其与竞争者区分,也能够通过不断提升的品牌形象稳固在消费者心中的地位,提升消费者对企业的信任感和忠诚度,进一步优化企业经营效益。本文以Interbrand模型为基础,结合收益法的原理,综合考量小熊电器的经营状况以及消费者因素的影响后对模型进行了改进。在评估过程中,运用模糊数学法和问卷调查的方式确定了品牌影响因素的权重;再以专家打分法、层次分析法、问卷调查结果及模糊数学法为基础,通过信度和效度检验后综合确定品牌强度,同时结合企业具体经营情况改良了财务数据评价指标,最终得到量化后的品牌价值;针对评估结果,本文结合会计分析从多个角度为企业发展提出相关建议及发展思路,以期实现更有效率的企业管理和经营。小熊电器作为早期开辟小家电市场的企业之一,通过不断提升生产能力和扩展经营范围占据了较大市场份额,获得了显著的经济效益,但是这也吸引了更多同业竞争者进入市场,想要持久的获取竞争优势,建设强势品牌成为企业的重要的经营目标;基于此,本文旨在通过对小熊电器的品牌价值的测算,结合财务及经营现状,提出提升品牌价值的可行性建议,丰富小家电行业品牌价值评估方法。