随着互联网技术以及智能手机市场的迅速发展,营销方式的多元化,微信作为互联网技术的整合产物,一经推出就引起企业及商家的高度关注,迅速占领了市场,微信营销的市场潜力和广阔前景也不容忽视。在激烈的市场竞争中,分析消费者的偏好意愿是新服务或产品取胜的关键因素,了解用户需求,探究影响消费者偏好的关键因素,是本研究的主要问题。当前的微信研究与微信的盛行程度相比有差距,从营销理论出发对微信进行的研究也比较少。本文利用联合分析方法,研究一个新兴媒介的营销方式与受众方式,让企业及商家在微信营销策略制定过程中能有效针对目标消费者进行产品定位、市场细分以及制定营销策略。联合分析在统计学中也被叫作结合分析法,是对消费者偏好的现实模拟,在分析产品或服务的属性效用值和属性水平重要性起到了重要作用。本文采用联合分析法研究消费者对微信营销的接受偏好。首先,对微信营销市场进行了潜力分析,并探讨了现今细分市场存在的问题,提出了研究年轻消费者群体对微信营销接受偏好的必要性。其次,确定了研究的属性和属性水平,建立消费者对微信营销的接受偏好模型。再次,通过正交设计得出虚拟产品组合,并设计了消费者对微信营销接受偏好的调查问卷。最后,通过对问卷的数据处理,在联合分析基本原理的基础上,分别对群体调研结果与群体属性相对重要性等方面进行了重点研究,明确了消费者对微信营销方式接受偏好属性的重要性排序以及他们对每一项属性水平的喜好态度,并根据消费者的不同偏好进行了个体结果分析、市场细分以及对不同组合模拟服务方式的市场总效用进行了分析。基于以上研究,针对年轻消费者提出相应的营销策略及改进建议,从而为微信营销企业在营销策略、市场定位以及价格策略等方面提供了有力的决策依据,同时也为采用微信营销的企业提出了建议。