【摘 要】
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近几年国内的手机硬件质量提升,手机造价成本迅速下降,移动端的像素逐渐提高加上手机携带较为方便,人们变得喜欢使用手机尝试进行不同场景下拍照和图片处理,为了满足用户日益高涨的各种各样需求,市场纷纷有丰富多样的品类图像美化类APP相继出现,从而国内图像美化类APP市场向着一个高速发展的方向前进,虽然国内图像美化类APP市场发展潜力不可测的巨大,但也同样面临着一系列问题和挑战。目前我国市面上有着别出心裁的
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近几年国内的手机硬件质量提升,手机造价成本迅速下降,移动端的像素逐渐提高加上手机携带较为方便,人们变得喜欢使用手机尝试进行不同场景下拍照和图片处理,为了满足用户日益高涨的各种各样需求,市场纷纷有丰富多样的品类图像美化类APP相继出现,从而国内图像美化类APP市场向着一个高速发展的方向前进,虽然国内图像美化类APP市场发展潜力不可测的巨大,但也同样面临着一系列问题和挑战。目前我国市面上有着别出心裁的图像美化类APP,然而图像美化类APP它们之间的功能同质化情况严重,而且同质化的速度正在加快,同样创意度不高,且特色功能缺乏,没有树立各自的核心竞争力。WE是一家创立于2014年的高新科技互联网公司,主要业务是研发APP和相关平台为主,其拥有十几款图像美化功能APP:gs、ps、vp、mh等风格差异的系列产品,虽一度用户规模发展到一个庞大数量,但目前WE公司图像美化类APP既存在行业内普遍问题,同样自身正面临用户量变现难,增加用户粘性难,利润空间缩减等问题。本论文以WE公司图像美化类APP为研究对象,通过观察法、调查法找到WE公司的图像美化类APP产线目前存在营销方面的问题;搜集大量文献全面分析行业现状;用案例研究法对竞争者或竞品进行剖析,总结竞争者成功的经验和发现竞品存在的问题,加以借鉴改进优化;应用营销管理中的STP、4P理论定位WE公司的营销战略和营销策略问题,再通过PEST、SWOT分析内外环境,最后提出优化建议。本论文希望通过研究能更加了解WE公司所处的整个图像美化类APP行业发展状况,同时希望能为解决WE公司在图像美化类APP相关的营销问题,提供可执行优化建议或创新。
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