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随着我国旅游业的飞速发展,旅游目的地的管理者与经营者越来越重视品牌的打造与宣传,并将品牌视为旅游目的地的重要资产之一。上世纪八十年代以来,随着人们品牌意识的不断提高以及品牌方面研究的逐渐丰富,品牌资产这一概念被引入旅游目的地品牌的研究之中,学者们从不同视角做了大量的贡献,其中基于顾客视角的研究尤其丰富。然而,尽管学者们构建了大量的品牌资产模型,但品牌资产模型所包含的具体维度以及各维度之间的关系仍然众说纷纭,莫衷一是。同时,关于品牌资产中的一些重要维度,如品牌依恋、品牌参与的研究也相对不足。此外,目前