【摘 要】
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近年来,社交媒体在公投、选举等大型民主参与性政治事件中的运用已经成为新的趋势。Facebook、Twitter等社交媒体的兴起为公投参和动员提供了更多的可能性,一方面为公民参与到公投等政治事件中提供了新的机会,另一方面,为公投发起者提供了新的宣传动员方式,降低了沟通成本。社交媒体已经成为政治活动中重要的宣传、动员的平台和阵地。2018年底,伴随台湾九合一选举的进行,台湾也举行了十项社会议题的公民投
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近年来,社交媒体在公投、选举等大型民主参与性政治事件中的运用已经成为新的趋势。Facebook、Twitter等社交媒体的兴起为公投参和动员提供了更多的可能性,一方面为公民参与到公投等政治事件中提供了新的机会,另一方面,为公投发起者提供了新的宣传动员方式,降低了沟通成本。社交媒体已经成为政治活动中重要的宣传、动员的平台和阵地。2018年底,伴随台湾九合一选举的进行,台湾也举行了十项社会议题的公民投票,其中同性婚姻（以下简称“同婚”）议题备受瞩目。分别由挺同团体“平权前夕,彩虹起义”（以下简称“平权盟”）和反同团体“下一代幸福联盟”（以下简称“幸福盟”）发起的关于“同性婚姻合法化”（10案、12案、14案）及“性别平等教育”（1 1案、15案）的五项公投案,双方团体在主张上形成鲜明对峙状态。本研究以议程建构理论为基础,主要运用内容分析法,选取公投期间平权盟和幸福盟Facebook粉丝主页发帖、四大报（《苹果日报》、《联合报》、《自由时报》、《中国时报》）网站报道、Facebook网友回应行为（点赞量、评论量、分享量）作为分析内容,研究了 Facebook发帖的议题类型、视觉形式对媒体报道和网友回应的议程建构效果。研究结果显示,双方团体Facebook发帖议题对媒体报道存在显著影响,对网友回应行为不具备显著影响;双方团体Facebook发帖视觉形式对网友回应行为具备显著影响;幸福盟发帖视觉形式对媒体报道存在显著影响,平权盟发帖视觉形式对媒体报道不存在显著影响。
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