目前，国内外媒体流行主办体育赛事。因其有自身独特的优势，媒体运作的赛事一般都较为成功。但是作为京报集团主办的百队杯，近10年来，赛事的规模、影响力逐渐变小。比赛由原来几万名运动员参加到2005年只有几千人参加，比赛赞助资金也由原来的几十万元人民币到2005年的零。近些年来出现了大量的问题，这些问题严重地桎梏百队杯的发展。 本文主要采取问卷调查法、文献资料法、实地观察法、专家访问法、逻辑分析法等研究方法，以模式理论和“培养理论”理论为指导，对百队杯赛事模式运作各要素进行研究分析，找出百队杯赛事各要素出现的问题以传播学、管理学、营销学、新闻学、经济学等学科知识，综合运用上述研究方法，对运作中出现的问题进行分析，找出问题解决方法，并总结出媒介主办大众赛事的特点。 媒介举办赛事是现代社会举办赛事的新现象，其主要的优势就是媒体的宣传便捷有力，赛事和媒体品牌相互影响。本文研究的主要内容是作为主办单位的媒体在赛事中的运作，另外，针对百队杯现实中存在的问题和现状，综合研究结果认为，百队杯存在问主要题应从以下几个方面进行解决： （1）加强媒体的管理，改进媒体运作的方式和方法，充分运用媒体的硬资源和软资源，利用媒体优势运作赛事。 （2）正规化赛事营销，有针对性地对参赛运动员和赞助商的营销，提供高质量的服务，培养忠诚的参赛运动员和赞助商。 （3）改进财务管理，进行科学化管理，提前进行预算，赛后进行财务评价。 （4）优化人力资源管理，规范人力资源管理，建立后备人才库。 本研究不仅为百队杯当前问题的解决提出了建设性的建议，同时也归纳总结出了媒体举办大众性赛事的特点，为国内媒体举办大众性体育赛事提供了借鉴模式，对实际工作有一定的指导意义。