21世纪是数字年代的开始，数字化在我们的生活中已经逐步深入。重庆YX电视网络有限公司(以下简称重庆YX)作为重庆数字电视的运营商对这项浩大工程肩负了重大的使命，而重庆YX是一个传统的事业型企业，要充分把握这次技术及市场革命的机会，将有相当多的工作要做。数字电视的各项业务包括专业付费节目、高清影视频道、互动点播(VOD)的开发以及信息业务等增值服务的开发，这些业务是数字电视区别于传统广播式模拟电视的重要标志，也是提高消费者在电视产品消费上的主要内容。 重庆市的数字电视业务发展的基础是数字电视整体转换，通过这项工作，为数字电视业务的开发提供了大量的潜在消费者，同时在潜在进入者之前筑高进入壁垒，获得了抢占市场的先机。为达到这一战略目的，需要研究消费者的购买决策过程，影响消费者购买的内、外部因素，从而为制定科学的市场战略和营销策略提供科学依据。 本文通过企业战略管理研究的方法对重庆YX的经营情况进行了较为深入的分析；通过对企业的外部竞争环境、产品结构、竞争能力等方面的剖析，以便结合消费者行为相关理论进行营销策略的研究。通过对城市数字电视潜在和现有用户的调查研究数据对本文的营销策略的分析奠定了坚实的基础，以便在此基础上明确地提出数字电视业务推广的相关解决方案。 笔者依照消费者行为研究方法，通过对数字电视消费者的定量研究，对重庆YX的数字电视各项业务的开发提出了针对性的市场营销策略，也希望以此研究成果用于重庆YX从事的市场营销活动中，为企业创造更多的收益。