本文对窄告——一种新型的网络广告的分众化传播进行了系统深入的研究。 本文的研究目的在于通过分析一般的网络广告，对窄告的意义及其分众化传播模式进行研究，以期探讨网络广告的分众化传播趋势。 本文在理论和方法研究的基础上，主要进行了以下研究工作： 1．对网络广告的发展过程、现状、基本特点及其实施执行、效果评估等方面进行阐释。作为一种新型的网络广告，窄告具有网络广告的所有特点，这是二者的共性，如迅捷性，即时互动性等； 2．对窄告诞生的意义、窄告的发展过程，及窄告的分众化传播模式进行研究，以揭示窄告在传播中的特点和特殊意义，即降低广告成本、增强宣传效果，凸显网络互动本性、发掘网络媒体资源，缓解强制广告与民主消费的冲突等； 3．以大众传播、分众传播理论、受众理论，以及广告的一些相关理论为研究框架，阐释窄告的分众化传播模式，即窄告作为精准的网络定向广告，顺应了网络广告精确传播、分众传播的趋势，将目标受众有效地“拉”过来，从而最大程度地发挥广告的作用； 4．在分析窄告的分众化传播模式基础上，对案例进行分析研究，探讨窄告的优势所在，从而得出窄告的发展空间将会继续扩展的结论。