“体验经济”概念提出后，很快成为全球热点。受其影响，我国旅游学术界和业界也开始了对“旅游体验”的关注。但由于长期受“经济产业”思路的局限，我国的“旅游体验”研究还缺乏系统性且较深层次的思考。在参考了大量中外文献资料及亲身实践的基础上，本文基于人类学视角，结合“体验经济”背景，对我国“旅游体验”的研究和塑造进行了探讨，并提出了旅游体验的“虚拟真实性”概念。 全文共由四部分组成： 第一部分为“体验经济”背景下“旅游体验”命题的提出。“体验经济”的出现反映了人类需要层次的升华，其追求的最大特征是消费和生产的“个性化”，并且消费者将为体验付费。“体验经济”引起了消费者需求和商业理念的巨大变化，因而也引起了作为我国第三产业龙头的现代旅游业的关注，“旅游体验”命题被提出，人们开始了对旅游本质的思考。但是，目前我国旅游学术界和业界对“旅游体验”的研究，除少数学者外主要还是从传统的“经济产业”思路上的产品、服务、营销三个方面进行的，在深度和系统性上还具有一定的局限性。笔者对此作了详细归纳和分析。 第二部分为基于人类学视角对“旅游体验”的再思考。旅游作为人类社会的一种精神文化活动，不仅包括人与物的关系，还包括人与人的关系；且作为旅游审美和愉悦基础的“文化”，要通过一些符号或物质载体体现，而符号的“真实性”是关键。因此，“旅游体验”问题还应结合人类学相关理论从“文化真实”及“主客关系”等方面进行深入分析。笔者基于人类学的视角，认为“旅游体