当今社会是一个数字化时代，是一个由读写时代进入到视听的感觉时代，是一个感性评价终于理性评价的时代，是一个从“物”的所有价值向脱离“物”的所有价值转换的时代，是一个设计从“有序”向“无序”的感性、共性转化为个性的情感时代。在这个时代赋予品牌设计师新的梦想与挑战，设计的时代要求是什么？随着经济社会的发展，家居企业品牌从开始消费者被动接受手工制造的产品，发展到后来的消费者与家居品牌良好互动的服务阶段，进入到今天人们对精神、文化、艺术等追求的情感时代。本文从心理学、符号学、美学、现象学等角度，深入分析了情感时代家居品牌的现状，品牌定位的重要性以及定位的方法。通过研究分析国内第一大家居企业品牌红星美凯龙家居的品牌定位，结合情感时代的特征对家居品牌定位提出新的构想。在以情感主导消费者消费理念和价值观的市场环境里，家居企业做好品牌定位关乎其远期的发展，对其企业精神、品牌核心价值、品牌文化等都会得到良好的推广。论文中运用社会心理学分析了消费者的心理情感需求，为提高家居品牌满足消费者的真实价值需求，提高品牌形象在消费者心智空间的地位做了研究，并得出品牌的核心价值需要满足市场的要求和目标消费者的情感需求才能够存在消费者的心智空间。结合红星美凯龙家居品牌定位推广过程中的一些实际案例，说明当今世界已经不是单一的产品属性就可以满足消费者的需求，更重要的是在精神层面，情感价值和体验价值。论文在第二章节解释了情感时代的界定与特征，总结了品牌时代的特征和情感时代家居品牌的现状，根据研究分析得出情感时代品牌的情感是企业核心价值观的一种直接体现，对情感时代下的消费者及市场进行了细分。根据中国家居企业在改革开放以来发展的历程及取得的成就，在第三章节引入符号学与现象学的方法理论，对品牌及品牌定位进行了品牌外在形式和内在文化内涵两方面的分析，推论出情感时代家居品牌与消费者，家居品牌与市场，家居品牌与环境之间的互动，从而找到家居品牌情感时代定位的对策。第四章节在符号学与现象学原理基础之上找出家居品牌定位的方法，阐释了家居企业品牌如何情感时代下的文化、艺术、审美、经济、竞争形成的市场环境中做好定位的重要性，如何运用品牌的情感特征进行定位，有效的运用品牌情感特性，降低外部环境对品牌的威胁，使得品牌情感占据消费者的心智空间，提高品牌知名度和市场占有率。在前面所章节的研究分析得出的结论，第五章节中以红星美凯龙家居品牌情感时代的品牌定位为例，将论文结论在实际案例中的应用进行评价，从实际案例中证明情感时代下家居品牌定位要满足消费者的生活方式、生活习性、价值观、审美价值等方面的情感诉求。论文以现象学原理中的意识研究和符号学“能指”和“所指”理论，从情感、文化、艺术、精神四个方面，对家居品牌定位的方法进行了提炼。通过现象学研究人追求家居生活之美的意识，从表象到本质的过程，以及影响其意识的根源，通过符号学原理，研究家居品牌表象及表象背后的文化内涵，引申含义及象征。情感时代下探讨家居品牌定位问题，通过对消费者心理情感需求的分析，提出对物的附加值的追求，即情感交流价值和人性的价值，是一个非常有实用价值并加以理论支撑的好选题。从现象学和符号学的视角去研究和分析家居品牌的定位，一方面可以探讨消费者对家居品牌或家居品牌产品的情感意识，另一方面可以根据家居品牌或品牌产品的表象特征，反衬出其背后的真实含义。情感时代下家居品牌定位要立足企业，深入了解生存环境，以市场为导向，文化为支撑，不但要在审美层面、市场层面充分体现品牌的核心价值，更重要的是对外界树立好良好的形象，积极创造有利自我发展的生存环境。情感时代下消费者更需要的是精神层面的满足，家居品牌如何在这个文化、艺术、经济、审美、竞争形成的环境中做好定位，是今天所有家居品牌面临的一个重大挑战。现象学原理和符号学原理不但可以为家居品牌定位提供理论指导，还可以从根本上帮助家居品牌解决消费者情感细分和市场细分定位的问题。情感时代下家居企业品牌的品牌定位不仅要传递企业文化信息的作用，还能够使消费者在居家生活中产生情感上的满足和共鸣，唤起人们对真、善、美的追求，这是家居企业品牌定位的成功体现。