品牌管理理论起源于西方，并随着社会化大生产和市场经济的发展不断成长和成熟。实践证明品牌管理对于企业在市场竞争中获得竞争优势起着至关重要的作用。纵览历年来世界500强企业成长发展史，我们可以发现这些企业都毫无例外的把品牌管理工作当作了取得竞争优势的关键和核心。进入了21世纪，随着企业国际化、竞争动态化，消费个性化和需求多样化的大发展，我国许多企业更加清楚意识到了品牌管理的重要性。树立品牌意识、加强品牌管理、塑造民族品牌已成为我国众多企业的共识。但由于种种原因，目前我国企业对品牌的认识还遗留着许多的误解，在品牌管理工作上也存在着严重的不足。因此加快对这一领域理论的研究和促进理论与实践的联系已成为我国品牌管理理论界肩负着的一项重要使命。本文正是在这样的背景下，对品牌管理研究领域的一个方面进行了一次初步探索。目前，我国众多企业在品牌管理上普遍存在重现象轻本质、重策略轻能力、重局部轻整体等情况，这些情况的存在严重的制约着企业强势品牌的塑造和竞争力的增强。因此本文在深入调研我国企业和参阅大量国内外相关文献的基础上，借鉴了西方企业品牌管理的成功案例，依据我国企业品牌管理的发展和现状，将“整合营销传播（IMC）”和“核心竞争力（Core　Ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅ）”等最新理论的精华融入到品牌管理研究中，对我国企业如何提升品牌竞争力，以取得竞争优势的问题进行了探讨，并创新性的设计出品牌竞争力的指标体系和模型。文章的第一部分介绍了品牌竞争力的理论基础、基本概念和指标体系，分析了研究品牌竞争力提升问题的现实意义，概述了提升品牌竞争力战略部署。第二部分介绍了如何利用品牌竞争力的评价指标体系和测算模型来评价企业品牌竞争力在竞争中的相对水平，以便为品牌竞争力的提升战略提供指导。第三部分介绍了企业如何通过加强品牌竞争力的基础工作来为品牌竞争力提升奠定根基。第四部分介绍了企业如何通过增强品牌整合管理能力来增强品牌竞争力。