我国华南地区的广西省,紧跟时代发展步伐,正逐渐显现出其独一无二的魅力,立足于其得天独厚的区位优势与出海通道,浓郁的民族文化特色,成为中国南部沿海地区迅速崛起的龙头省份。其首府--南宁,广西第一大城市,随着中国-东盟博览会的永久落户,一个拥有悠久历史的文化古城正不断发展为区域性国际都市。它不仅是北部湾经济圈核心城市,也是面向东南亚地区的中枢及纽带。正是在这样的现实背景与机遇下,首府南宁担负并面临着前所未有的重任与挑战。机遇与挑战并存,这考验着地方政府的魄力与应对。南宁市政府要向国人,东盟各国,乃至世界展示一张张有分量的“名片”,地方政府的软实力须与硬实力齐头并进。一荣俱荣,一损俱损,南宁市政府要建立坚实的软实力基础,必须塑造良好的政府形象。它是提高公信力的强心针,是凝聚民心的融合剂。借鉴CIS理论能有助于提升政府形象,CIS理论是一套经过几十年论证的企业形象识别系统理论,本文通过研究CIS理论三方面要素,有的放矢的运用在政府形象塑造上,政府实际与三要素有效契合,从而有效取其精华,去其糟粕,全面提升整体形象。目前,虽然南宁市政府形象塑造工作取得一些成就,但仍然存在一些问题与隐患。如形象维护机制不足,理念建设有待提高、形象传播机制不完善等。在这样的背景下,我们应当剖析问题,找出原因,基于CIS理论分析出有效的且利于南宁市政府形象塑造的举措。鉴于此,本文从CIS理论三要素出发,即理念、行为、视觉三方面,分析南宁的优势,并指出存在不足与原因,提出有利于政府形象塑造的建议与意见。希望对南宁市政府形象塑造工作起到抛砖引玉的作用。