现代社会中，广告成为一种普遍存在并影响广泛的现象，持续有力地对人们生活的方方面面发挥着不容忽视的影响力。本文认为，广告是一种凭借符号手段，运用象征体系的基础而展开的经济和产业活动。广告在现代社会中的存在基础及其不同的表达和运用，使广告具有了承载多元文化进行对话和协商的特性。同时，由于广告在现代社会所具有的强大影响力及其对国民经济发展的巨大作用，使得参与到经济竞争中的每一个个体或群体，都无法摆脱它的广泛渗入。在某种程度上说，谁掌握了传媒、谁运用传媒开展良好的广告传播活动，谁就控制了市场、控制了世界。民族文化产业的发展也概莫能外，换言之，民族文化产业发展可以借助于广告获得广阔的生存空间。　　 从表层来看，民族文化产业发展的直接表现是依靠民族文化的“特殊性”或“独特性”获得经济上的利益，但如果从更深的层次来说，通过民族文化资本化的发展推动民族及其文化发展，寻求民族在世界体系中的位置才是民族文化产业发展的真正目标。广告作为现代社会中达成共识的一种符号象征体系，其最大的优势在于可以通过多元理性和文化价值理念的彰显，将具有特殊性的民族、地区、国家文化及其产品转化为社会大众能够接受的产品。而这一“转译”的过程有赖于广告共通的创作手法和传播手段，使得广告中的象征体系成为社会结构性控制的手段，从而拉动民族文化产业的发展。从具体的操作上说，广告实现民族文化产业发展的途径和形式具有多样化的表现，既可以通过广告挖掘民族文化之间的“差异性”和“独特性”；又可以通过对国家、民族、地区文化的提升和塑造创造出文化认同上的“同一性”。无论是何种方式，最终却都是殊途同归，即：广告民族性的声张，将特殊性的文化元素进行普遍化地处理和运用成为广告实现民族文化产业发展的选择方向。　　 文章通过以上分析认为：隐藏在广告经济活动中的文化价值体系才是最为重要的。只有在充分认识和把握民族文化的基础上，才能够真正实现广告和民族文化产业之间的联结，也才能够真正使民族文化的发展成为社会的制度性要素和结构性因素。不仅平等地参与到世界竞争格局中，而且还力图成为游戏规则中的制定者，这才是民族文化产业发展的最终目的。