传媒行业伴随着经济发展在人们生活中扮演的角色越来越多样,尤其传媒行业的休闲、娱乐、教育功能的影响日渐扩大,全球传媒行业增长趋于稳定,伴随互联网技术日渐发达,信息技术的日渐成熟,区别于传统媒体形式的新兴媒体市场潜力巨大,消费规模的扩大以及科技的发展都为传媒业的发展提供了动力。传媒业的发展一直是与经济发展息息相关,且对经济发展有重要反作用。我国传媒业投资战略的实施还存在一些问题,资源配置不考虑自身经营能力,容易盲目扩张、不顾实际情况将其他企业的投资战略生搬硬套。所以基于价值链角度调整企业的投资战略有助于传媒企业了立足自身,量身定做谋发展。本文以传媒业价值链为切入点,选取迪士尼公司,从其发展、经营历程等方面进行回顾和总结,对迪士尼价值链进行深入分析,在此基础上分析迪士尼价值链角度下的投资战略,进一步具体分析迪士尼基于价值链所实施的投资战略,然后通过其近几年财务表现,总结分析投资战略实施的效果。通过本文从对迪士尼的研究,迪士尼基于价值链调整投资战略的方式具有借鉴性,从中可以得出对传媒企业发展有参考性的建议。在传媒业发展迅速的大背景下,传媒企业在制定和调整投资战略时要注重价值链管理,一方面要重视内容资源,战略注重价值核心来提升企业优势,另一方面不能忽略渠道扩张,找到非核心业务中的重点部分,多元化发展业务,通过价值链来优化投资战略,更好的促进企业发展。