考虑碳减排与产品更新换代的供应链定价策略与协调

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随着我国双碳目标的提出,相关部门出台一系列碳减排配套政策与措施,分别从供给端制定相关的产品低碳生产标准,以促进制造业的低碳化转型;从需求端倡导低碳消费,引导消费者意识向低碳化、绿色化转型。然而受消费者低碳偏好、碳减排标准升级及产品生命周期迭代的影响,制造商需要不断的进行低碳技术创新,以满足碳减排政策下不同消费者的多样化需求,这就需要针对同一阶段不同排放标准下处于不同生命周期的新旧产品的动态定价与供应链协调。首先,结合产品更新相关概念及方式、消费者偏好与行为理论、产品生命周期理论,分析影响更新产品市场生命周期每个阶段的市场需求量增长的主要因素,为企业更新产品市场生命周期不同阶段的发展提出明确努力方向。其次,梳理出供应链协调契约相关理论以期对产品更新供应链中存在的“双重边际效应”问题进行解决。基于上述理论分析,该文先后构建两种模式下的产品更新供应链定价模型,即分散决策与集中决策模式,分别求解两种定价模型的均衡解,并针对分散决策模式导致的供应链各主体利益不均衡问题,设计两部定价契约协调供应链各成员间利益,实现供应链的可持续发展。为验证文章模型推导的正确性及契约设计的有效性,利用算例分析对不同阶段消费者质量敏感系数和产品更新偏好系数进行灵敏度分析,比较分析三种模式下的供应链绩效,探究契约值变化对供应链企业的利润的影响,并给出具有现实意义的相关供应链管理启示。研究结果表明:(1)总体分析,消费者质量敏感系数、产品更新偏好以及产品低碳技术创新水平是影响更新产品市场需求量大小的决定性因素,且上述影响因素在不同阶段对更新产品市场影响程度不同,产品更新制造商通过密切关注上述因素在不同阶段的影响情况,合理调整原新产品与更新产品的定价策略,可实现最优的产品低碳技术创新水平,发挥每一代更新产品最大盈利潜能;(2)具体参数与决策模式分析,更新产品发展的导入阶段,分散决策模式更利于该产品的发展,率先进行产品更新的企业通过消费者质量敏感临界值适当生产更新产品,可加速更新产品市场导入的时间并获得更多利润;在更新产品发展成长与成熟期,集中决策下更利于更新产品的发展,其中成长期市场需求量受消费者质量敏感临界值与消费者更新偏好影响波动比较大,到成熟期影响趋于稳定;(3)协调效果分析,双重边际效应所造成供应链利益失衡问题,两部定价协调契约即能提高产品低碳技术创新水平、加速产品生命周期发展,还可以提高供应链整体利润,且随着契约值在可取区间内逐步提高,供应链成员间利益趋于平衡。
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