随着我国社会的进步,电视文化产业也得到了迅速的发展,其在满足人们的信息需求、丰富人们的精神文化生活、提高人们的综合素养方面发挥着无可替代的作用。农民频道作为以农民为受众的电视频道,其在日常运营的过程中以服务三农为宗旨,以满足农民的相关生产生活需求为准则,通过一些对农节目的制作和播出,为农民在日常生产生活中提供相关的信息,丰富农民的精神文化生活,这对农村经济的发展以及新农村的建设都起到了积极的促进作用。目前由于互联网技术的发展,加之智能手机的普及,农民随时随地都能够通过智能终端设备来获取相应的信息,这导致了农民频道在发展中也面临着一定的挑战。因此如何最大程度的促使农民频道稳定健康的发展,进而创设良好的品牌形象,提高市场影响力,也就成为了一个十分重要的课题。本文的研究以DM广播电视台农民频道为例,详细的分析了农民频道日常运营的现状,采用PEST分析法、五力模型分析法、SWOT分析法对农民频道日常运营过程中的综合环境进行了详细的分析。发现农民频道在运营过程中具有一定的优势,如农民频道享有电视文化产业政策的支持;同时国家加大了对于农业发展的重视程度;农民精神文化需求得到了相应的提升、以及节目制作技术得到了革新和提升、良好的民众口碑、具备扎实专业技能的员工队伍、以及创设了特色稳定的节目形式,这些都为农民频道的发展打下了良好的基础。但与此同时也存在着一些问题,如地面频道竞争激烈、覆盖范围不广、缺乏创新意识、缺乏复合型人才等,这些都对农民频道的发展造成了一定的影响,使得其无法充分的履行社会责任。因此本文的研究在结合农民频道日常运营现状的基础上,提出了相对应的解决对策。通过对农民频道的发展战略研究得出,农民频道应采取多元化战略和联盟战略的总体发展战略,肩负起社会责任;采用差异化以及集中化的基本竞争战略来进一步提升其影响力;利用人力资源战略和营销战略进一步加强其业务水平和创收能力。农民频道要在激烈的市场竞争中提高竞争力、充分履行其社会责任、满足农民受众对生产生活中的信息需求,需要从以下几方面努力:加强与新型媒体技术的融合、提升节目的创新力度、建设一支高素质的员工队伍、明确节目的市场定位、完善节目的运营模式、提升农村收视设施建设力度等。