随着时代的进步、科学技术的发展,互联网已逐渐融入我们的生活。电子商务的兴起、电商平台的发展改变了传统的经营模式,传统农业开始拓展发展方式进驻电商平台,农产品在电商平台的销售屡见不鲜,农村电商应运而生。农产品销售由线下向线上转变,大大节约了农业生产的成本,提高了农业生产者的生产积极性,在一定程度上提高了农产品的生产率。与此同时,国家相继出台政策支持农村电商行业的发展,在一定程度上克服了传统农业市场的弊端,突破了农业空间地理的局限;电子商务平台通过不断的革新营销模式,增强了平台使用体验,进一步激发了农产品市场活力。宏观层面,农产品电商的发展有利的促进了我国传统农业向现代农业发展方式的转变;微观层面,农产品电商的发展提高了农业生产者和农产品经营销售者的收益,改变了人们的生活方式。因此,深入研究影响电子商务平台农产品销售流量的因素有着非常重大的现实意义。本文通过对已有文献的收集整理,对淘宝、天猫店铺大豆产品相关数据进行收集,结合农产品供需理论、消费者行为理论、消费者心理与消费者购买决策理论,提出了售卖规格对农产品销量流量产生影响的理论框架。从商家动机出发设定被解释变量,商家入驻平台售卖的初期目的是为了获取更多流量,产品有了流量才会带来更多收益,从而实现商家的主要盈利目的;以此构建核心解释变量售卖规格（重量）,调节变量售价,控制变量好评量、差评量、农产品包邮情况、产地;被解释变量为流量,售卖规格（重量）对流量产生影响且售卖规格通过调节变量售价对农产品流量产生影响。变量确定后使用stata16统计软件进行线性回归,进行实证研究,在基础回归分析后进行分样本异质性回归,分别对产地、是否包邮、规格多样性进行异质性分析。实证研究发现,在控制好评量、差评量、包邮情况、农产品产地的情况下,售卖规格对大豆农产品月销售具有显著的正向影响,售卖规格对调节变量售价具有显著负向影响,售卖规格越高售价越低,售价对流量具有显著的负向影响,售价越低,农产品流量越高。通过异质性分析结果可发现,东部地区农产品售卖规格较非东部地区对流量有明显的加强作用,包邮农产品售卖规格对流量有加强作用,售卖规格在500g至2500g区间内,售价对流量具有明显加强作用。根据上述的研究结果,一方面为电商平台商家提供了一些策略意见,商家在售卖大豆产品时,可以通过增加产品售卖规格和降低产品售价的方式提高产品销售流量,初期提高产品销售流量,在此的基础上最终达到盈利的目的;另一方面,为消费者做出购买决策提供一些依据。