农村电子商务是我国新时代发展农村的主要方式之一,其发展促进了农民返乡创业和就近就业;改变了农村农产品流通缓慢的问题,促使农产品上行,是发展农村经济转型的关键路径,对于研究影响其发展的因素则是推进农村电商发展的主要手段。发展农村电子商务的主要目的是使农户的收入能够稳定增加,显然农户的积极参与是其发展的前提,因此探究农户使用电子商务销售农产品意愿及影响因素对促进农村电商的发展具有十分重要的意义。但根据目前的情况来看,大多数关于农村电子商务的研究多为对其发展的现状、存在的问题、根据问题提出对策以及其现有的发展模式的定性研究,而从农户的角度出发,探究农户使用电子商务销售农产品意愿影响因素的研究较少。本文以鲁山县为例,以鲁山县农户为研究对象,通过收集相关农村电商发展的文献资料并进行归纳总结,以实地调查,发放问卷的形式搜集数据,对鲁山县农户使用电商销售农产品意愿的影响因素采用STATA 13统计分析软件进行实证分析,得出以下结论:农户年龄、农户受教育程度、农户家庭年均收入、对农村电商了解程度、对农村电商销售渠道认同度、对农村电商提高收入认同度、种植类别是否易保存、是否能够大规模生产、政府宣传频率、农户参与农村电商培训次数、所在村镇网络是否通畅、物流是否通畅这些因素通过了显著性检验,基于研究结果提出来以下几点对策建议,对政府而言,要提高农村电商培训次数,全面提高农户文化素质;加大宣传力度和扶持力度;加强基础设施及物流建设;加强品牌建设,打造特色农产品品牌;对农户自身而言要不断提升自己,积极参与农村电商培训;丰富物质资本,推进企业化转型;注重自身身体素质,丰富自身社会网络。